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本專著以網(wǎng)絡全球化為時代大背景，運用輿論學原理、生命周期理論，客觀地分析了新媒體，論述了輿論引導的影響因素及其形成過程，對輿情的收集、研判以及輿情應對等有關(guān)問題進行了理論探討。系統(tǒng)地對網(wǎng)絡輿情機制進行了分析，探索了網(wǎng)絡傳播的新特點，提出了一系列網(wǎng)絡輿情引導的新思路，對我國網(wǎng)絡輿論的管理有著重要的現(xiàn)實意義。主要闡述了輿論學形成與發(fā)展、新聞輿論學的屬性與結(jié)構(gòu)、新聞輿論學的范疇和規(guī)律；分析講解了輿論的測量、輿論調(diào)查、輿情信息的匯集與研判、新聞輿論管理、新聞輿論研究方法。