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本書是職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)大類專業(yè)教學(xué)用書。內(nèi)容包含營銷緒論、營銷環(huán)境與營銷觀念、市場調(diào)查與市場預(yù)測、stp戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公共關(guān)系，數(shù)字營銷以及營銷戰(zhàn)略和營銷管理過程等。教材以貼近中職學(xué)生生活的具體事例來引出各章的知識點，對各知識點的闡述層次清晰、詳略有致，目的是使學(xué)生從興趣出發(fā)，自動、自發(fā)地學(xué)習(xí)、思考、探究營銷學(xué)這一學(xué)科，為將來從事相關(guān)工作打下扎實的基礎(chǔ)。此次改版修訂主要是更換了陳舊過時的案例，以更貼近專業(yè)教學(xué)實際。本書為職業(yè)教育使用教材。