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造鏡者 讀者對象:普通讀者
廣告是現(xiàn)代流行文化的重要組成部分,美國的廣告業(yè)在20世紀早期匯集了力量,在20世紀20年代達到影響力的高峰,之后逐漸在美國人的生活中失去其影響。書中專注于那些生產了19—20世紀美國廣告的廣告人們,包括設計師、廣告文案、藝術家、經營管理者和其他從業(yè)人員。廣告實際上是一門非常個人的產業(yè),它體現(xiàn)了生產者的怪癖和個性,所以本書可以看作的是一部廣告行業(yè)男男女女,尤其是傳奇人物如拉斯克、羅比凱、伯恩巴克、奧格威等的群體傳記。
本書也試圖去理解廣告和美國文化的關系,廣告往往被批評者們當做抨擊的對象,但廣告只是反映社會趨勢和問題的一面鏡子,廣告人就是這面鏡子的制造者。
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