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1 緒論… 11 研究背景及研究意義… 12 主要研究方法 121 交叉學(xué)科研究方法 122 消費者行為學(xué)研究方法 13 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 131 國外研究現(xiàn)狀 132 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 14 研究創(chuàng)新點 2 商標混淆可能性的消費者行為學(xué)探析 21 商標形成的消費者行為學(xué)基礎(chǔ)及分析 211 商標形成的消費者行為學(xué)理論基礎(chǔ) 2 12 商標形成的消費者行為學(xué)分析 22 商標功能及其消費者行為學(xué)分析 221 傳統(tǒng)法學(xué)理論對商標功能的詮釋 222 商標功能的消費者行為學(xué)分析 23 混淆可能性作為商標侵權(quán)的判斷標準 3 混淆可能性理論發(fā)展的歷史進程 31 混淆可能性理論的起源——欺詐原則的適用 311 欺詐原則的嚴格適用 3 12 判例對欺詐原則的捍衛(wèi) 313 欺詐原則適用的擴張 32 混淆可能性理論的發(fā)展——經(jīng)由判例被確認 321 英國《商標法》上混淆可能性的確立 322 美國《商標法》上混淆可能性的確立 33 混淆可能性理論的擴張 331 初始興趣混淆的興起與批判 332 售后混淆的興起與批判 333 反向混淆的興起與批判 4 混淆可能性的含義與類型 41 混淆的內(nèi)涵 42 混淆可能性的含義 421 混淆可能性的立法含義 422 混淆可能性的司法含義 423 混淆可能性的學(xué)理含義 424 從商標功能角度詮釋混淆可能性的含義 43 消費者行為學(xué)視野下混淆可能性的類型 431 初始興趣混淆的適用 432 售后混淆的適用 433 反向混淆的適用 5 我國《商標法》中混淆可能性的司法判定標準 51 混淆可能性司法判定標準立法案例 511 混淆可能性吸收相似性標準 5 12 以相似性為基礎(chǔ)混淆可能性作為限定標準 513 混淆可能性內(nèi)化于相似性標準 52 客觀混淆可能性限定標準 521 我國混淆可能性標準的法律適用 522 混淆可能性標準下"相似性"判斷的客觀化和獨立化 53 客觀混淆可能性限定標準下"相似性"的判斷 531 商標近似性的含義及判斷原則 532 商標近似的判斷因素 533 商品類似性的含義及判斷原則 534 商品類似的判斷因素 6 混淆可能性之"其他"因素 61 客觀混淆可能性限定標準下"相關(guān)公眾"的判斷 611 "相關(guān)公眾"的范圍 6 12 "相關(guān)公眾"注意水平影響因素的消費者行為學(xué)分析 62 商標性使用與混淆可能性 621 商標性使用的含義和具體判斷 622 商標性使用是混淆可能性適用的前提條件 63 商標的顯著性、知名度與混淆可能性 631 商標顯著性、知名度的消費者行為學(xué)分析 632 商標顯著性、知名度的具體判斷 6 4實際混淆與混淆可能性 641 實際混淆的含義和地位 642 實際混淆在混淆可能性判斷中的具體應(yīng)用 7 商標侵權(quán)混淆可能性標準的立法完善 71 確立混淆可能性中"相似性"判斷的客觀性和獨立性標準 72 明確混淆可能性的含義和范圍 73 擴充混淆可能性的類型和適用條件 74 客觀相似性和混淆可能性的具體判斷 結(jié)語