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本書主要內容分8個項目，包括：策劃方案框架搭建、節(jié)日活動策劃、品牌定位策劃、廣告運作策劃、新品上市策劃、營業(yè)推廣策劃、公關活動策劃、聯(lián)合推廣策劃。每個項目分為學海導航和鞏固練習兩大部分，其中學海導航設置了學習建議、知識脈絡和學習要點，鞏固練習設置了單項選擇題、多項選擇題、判斷題、填空題、名詞解釋、問答題、實踐操作題。