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本書(shū)是21世紀(jì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)“十三五”系列規(guī)劃教材，《市場(chǎng)調(diào)查與分析》貫徹教育部2006年第16號(hào)《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》文件精神，以市場(chǎng)調(diào)查職業(yè)工作活動(dòng)為主線進(jìn)行教材的內(nèi)容設(shè)計(jì)，借鑒德國(guó)“學(xué)習(xí)領(lǐng)域”課程開(kāi)發(fā)思想，從課程內(nèi)容設(shè)計(jì)的角度，編寫(xiě)了教材。全書(shū)共設(shè)計(jì)了5個(gè)項(xiàng)目，包括確立市場(chǎng)調(diào)查主題、策劃市場(chǎng)調(diào)查、實(shí)施市場(chǎng)調(diào)查、分析調(diào)查資料及市場(chǎng)預(yù)測(cè)、撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。《市場(chǎng)調(diào)查與分析》比較完整地闡述了市場(chǎng)調(diào)查職業(yè)工作活動(dòng)。