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"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)緊密聯(lián)系的應(yīng)用型學(xué)科，本教材圍繞企業(yè)如何開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)這一主題，按照企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程依次展開(kāi)論述，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制訂、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的實(shí)施進(jìn)行了全面系統(tǒng)的剖析。這種體系結(jié)構(gòu)便于讀者循序漸進(jìn)、系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和策略。本教材的修訂，有三方面的創(chuàng)新：（1）突出課程思政元素的挖掘，注重學(xué)生德育目標(biāo)的培養(yǎng)；（2）明確內(nèi)容結(jié)構(gòu)的邏輯主線，圍繞發(fā)現(xiàn)問(wèn)題--分析問(wèn)題--解決問(wèn)題的思路主線，設(shè)置課前、課中和課后案例；（3）結(jié)合最新政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)形勢(shì)的變化，大面積更新了過(guò)時(shí)的案例與知識(shí)表述。
本書(shū)可作為高等院校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)相關(guān)課程的教材，也可供從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的人員學(xué)習(xí)使用，還可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域研究人員的自學(xué)用書(shū)。"