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本書由戰(zhàn)略性體育營銷的應(yīng)變框架、計(jì)劃市場選擇決策、計(jì)劃體育營銷組合及執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程這4個(gè)互聯(lián)的部分組成。篇介紹了體育營銷的內(nèi)涵、個(gè)延和獨(dú)特性，以及戰(zhàn)略性體育營銷過程的計(jì)劃、體育參與者和體育消費(fèi)者的特點(diǎn)、影響參與體育的心理學(xué)和社會學(xué)因素以及觀眾的動(dòng)機(jī)等，從體育的角度看細(xì)分、定向和定位的市場選擇決策。第三篇闡述體育營銷組合，包括體育產(chǎn)品、廣告、公共關(guān)系、人員推銷和促銷以及價(jià)格戰(zhàn)略等。第四篇集中討論戰(zhàn)略性管理過程的執(zhí)行和控制階段，包括如何執(zhí)行營銷計(jì)劃、如何監(jiān)控和評價(jià)這些計(jì)劃等。