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冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是世界規(guī)模最大的冬季綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，由國際奧林匹克委員會(huì)主辦，每四年舉辦一屆，參與國遍布五大洲。第24屆冬奧會(huì)將于2022年2月在北京舉行，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。冰，象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)。墩墩，意喻健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。本書主要內(nèi)容包括符號(hào)學(xué)理論的闡述及與體育和文化的關(guān)系、冬奧會(huì)視覺形象的文化發(fā)展研究、符號(hào)學(xué)理論視域下的冬奧會(huì)視覺形象的理論模型、以及對(duì)2022年北京冬奧會(huì)視覺形象設(shè)計(jì)的啟示，以供同同行業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。