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傳統(tǒng)香煙一直惡名在外。于是，斯坦福大學的兩名學生設(shè)計了一款新型電子煙，取名為朱爾（Juul），希望以此挑戰(zhàn)當時的煙草巨頭，并通過幫助老煙民改用技術(shù)含量更高、致癌性較低的產(chǎn)品來造福世界。
在硅谷風險投資的推動下，兩名大學生充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新精神，除了研發(fā)電子煙的裝置部件，并分拆外包到中國等國家生產(chǎn)，還請來頂級化學家調(diào)制出了琳瑯滿目的煙油口味。這是朱爾吸引年輕人的訣竅之一，另一個則是雇大量的網(wǎng)紅和年輕藝人來營銷推廣。
因此，朱爾迅速成為市場上銷量最高的電子煙，其公司也成了硅谷有史以來發(fā)展最快的獨角獸公司之一，員工年終獎平均每人為130萬美元……
與此同時，煙草巨頭、萬寶路的制造商菲利普莫里斯公司身陷反吸煙運動，并且長期訴訟纏身，它將電子煙視為救星，不顧一切地收購了朱爾。然而，朱爾的眾多口味及營銷行為對青少年的吸引力，不僅政府多部門啟動監(jiān)管和曠日持久的調(diào)查，而且從2018年開始，爆出了一系列和電子煙有關(guān)的死亡病例和嚴重肺部損傷病例，令輿論嘩然、民眾恐慌，引發(fā)了近年來最具爆炸性的公共衛(wèi)生危機。