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本書主要介紹了航空企業(yè)營銷管理創(chuàng)新與實踐的相關內容。全書既重視營銷管理的基本理論與方法的介紹，又強調了數(shù)字化、智能化在航空企業(yè)營銷管理過程中的應用。本書共十一章，從創(chuàng)新理論、企業(yè)管理創(chuàng)新、營銷管理創(chuàng)新的概念切人，介紹了航空公司市場營銷與管理、消費行為分析、市場調研與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、顧客價值創(chuàng)造、品牌價值創(chuàng)造相關內容。