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從非洲起家、以手機為主營品類的中國公司傳音控股，2021 年2 月市值一度突破2000 億元人民幣；2020 年之前還默默無聞的希音（SHEIN）到了2023 年估值一度達到1000 億美元。
2023 年11 月29 日，一個具有歷史意義的時刻出現(xiàn)了：拼多多市值首次超過阿里巴巴。與此同時，媒體報道字節(jié)跳動2023 年收入約為1100 億美元，將正式超過騰訊。拼多多、字節(jié)跳動各自超越前輩，其重要原因之一是兩者都積極地布局了全球化，海外收入快速增長為它們打開了更大的市場空間。
財富效應激發(fā)了前所未有的動力，2023 年去海外考察商業(yè)機會的中國企業(yè)家或創(chuàng)業(yè)者人數呈爆發(fā)式增長，各旅游網站由中國飛往東南亞、中東、拉美、非洲的機票預訂量相比2019 年約有75% 以上的增長。民間的新出海浪潮兇猛，由此可見一斑。
在官方層面，2023 年是共建一帶一路倡議提出10 周年。10 年下來，成績斐然：一帶一路合作從亞歐大陸延伸到非洲和拉美，150 多個國家簽署了共建合作文件；從大寫意進入工筆畫階段；從硬聯(lián)通擴展到軟聯(lián)通。
民間興起的新出海浪潮和官方推動的一帶一路，在2023 年這個歷史節(jié)點交會在一起，成為接下來20 年最大的機遇之一，將催生一大批源自中國的世界級企業(yè)和數以百萬計的全球化創(chuàng)業(yè)公司。
本書力圖記錄、傳播和推動這一歷史大機遇。本書的結構分為上篇和下篇，上篇為戰(zhàn)略戰(zhàn)術篇，圍繞著為什么要出海、如何做新出海、出海去哪兒這幾個問題展開；下篇為實踐案例篇，挑選了代表性行業(yè)領域里面最有代表性的企業(yè)，總結它們出海過程中的經驗和教訓，為后來者提供參考和借鑒。
新出海方向日新月異，本書的撰寫雖力圖展現(xiàn)新出海的全貌，但由于種種原因也只能反映新出海的一個側面。正在快速演進的新出海浪潮，會有新的大事件、新的成功案例不斷涌現(xiàn)。新人換舊人、后浪推前浪，本書的作者團隊不敢奢望會提供永遠正確的觀點和成功案例，而是希望通過本書認識越來越多致力于新出海事業(yè)的朋友，期望收到大家的積極反饋，以便我們能不斷完善本書。
讓我們一起攜手前行，抓住新出海浪潮的歷史機遇。