本學(xué)術(shù)著作以新媒體、新廣告、新觀念為主線，從新媒體的演進(jìn)為角度入手，在對(duì)新媒體廣告的概念、分類、特征以及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)新媒體環(huán)境下廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。首先，本書對(duì)新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和戶外廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析與討論，接著對(duì)新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的理論與實(shí)踐進(jìn)行了研究，主要內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意的發(fā)展、策劃、思維形態(tài)以及具體策略。希望以上研究?jī)?nèi)容對(duì)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)與傳播的相關(guān)理論進(jìn)行完善，并對(duì)廣告實(shí)踐活動(dòng)的進(jìn)行有所幫助。