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新媒體營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)化、智能化時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的媒體化本質(zhì)特征，由簡(jiǎn)單的營(yíng)銷工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時(shí)代特征的市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)科發(fā)展方向。本書注重基礎(chǔ)性、理論性和實(shí)踐的應(yīng)用性的結(jié)合。分別介紹和分析了新媒體營(yíng)銷的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)、新媒體的用戶和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者行為、新媒體營(yíng)銷的營(yíng)銷策略、新媒體營(yíng)銷模式、新媒體營(yíng)銷理念創(chuàng)新，以及基于PC端和移動(dòng)端的新媒體營(yíng)銷工具的應(yīng)用等。每章設(shè)定出學(xué)習(xí)目標(biāo)和主要內(nèi)容，課后思考題。并配備引導(dǎo)案例、內(nèi)容的分析案例和擴(kuò)展性閱讀等內(nèi)容，條理清晰，內(nèi)容詳實(shí)。