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本書主要分為兩個模塊，模塊一是電競消費行為理論圖示，模塊二電競消費行為分析實操，內(nèi)容涵蓋：項目一項目二是電子競技玩家消費行為概述，包括二次元與電競消費，什么是消費者行為學，以及全球化數(shù)字化語境下的電競消費與營銷三部分。項目三項目四是電競玩家消費心理透視，從需要和動機、知覺、學習和記憶、態(tài)度形成和改變、個性自我概念與生活方式等方面展開。項目五項目六是競玩家購買決策過程，從消費者決策過程類型、問題識別、信息搜集、評價與購買、購后行為等方面展開。