我們討論的公益不再僅僅是扶危濟困;數字時代的到來,讓人人公益指尖公益理念得以傳播和落地。
本書基于2022年暨南大學公益數字人才培訓課程內容整理,課程依托暨南大學的僑校優(yōu)勢、南方優(yōu)勢、學科優(yōu)勢,借助新聞與傳播學院一流的師資與課程資源,設計并推出包括新聞與傳播學院一流精品課程、新聞倫理與法規(guī)研究、風險管理與輿情數據研究、互聯網公益實踐探索、文本優(yōu)化創(chuàng)新在內等十門課程。
書中所載課程共分五大板塊,包括公益?zhèn)鞑チ、公益數字力、公益?chuàng)新力、公益領導力、公益政策力。主講人包括暨南大學新聞與傳播學院教授,以及社會各界頗具影響力的高管,如暨南大學的劉濤、谷虹、曹軻、唐攀教授,公益?zhèn)鞑パ芯繉<抑苋缒希瑥V東省志愿者聯合會會長顧作義,廣東省社會組織管理總會常務副會長郭潔瑩,阿里巴巴原合伙人、馬云公益基金會理事王帥,騰訊公益慈善基金會副秘書長、騰訊公益平臺負責人劉琴,阿里巴巴公益基金會副秘書長金久淳,中新社廣東分社社長張見悅,信息時報公益事業(yè)部總監(jiān)、廣州市十大最具影響力慈善人物黃鶯等,大咖云集。
其中,第四講關于互聯網公益的前沿實踐與未來,由阿里巴巴原合伙人、馬云公益基金會理事王帥主持,并由互聯網公益領域的三位專家和兩位媒體人共同主講,呈現了一堂案例豐富、妙語連珠的互聯網公益課。本講最后還附上微信支付團隊探索數字公益新模式的微信現場內容。
互聯網時代的公益特征盡在一個新字,因此公益?zhèn)鞑ヒ残枰粩鄤?chuàng)新,才能歷久彌新。本書致力于提升公益行業(yè)、公益組織和公益從業(yè)者的五力,即傳播力、數字力、創(chuàng)新力、領導力、政策力,兼具理論性與實踐性。這是騰訊公益和暨南大學聯合舉辦公益人才培訓計劃的背景,也是本書的緣起。
曹軻,新聞學博士、高級記者,全國先進工作者,政府特殊津貼專家,全國新聞出版行業(yè)領軍人才。曾任南方報業(yè)傳媒集團新聞研究所所長、南方報業(yè)傳媒集團副總編輯、南方都市報總編輯、南方網總編輯,現為暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師,暨南大學文本實驗室主任,暨南大學傳播與國家治理研究院城市治理與傳播研究中心、數字創(chuàng)新與公共傳播研究中心主任。
01 公益?zhèn)鞑チ?/p>
第一講 融媒體如何講好公益故事 / 003
第二講 互聯網時代公益?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新理念與前沿實踐 / 025
02 公益數字力
第三講 媒介化社會的公益行動力 / 043
第四講 互聯網公益的前沿實踐與未來 / 075
一、從更好的世界里受益 / 075
二、從籌款服務到公益數字化服務 / 078
三、人人公益,才是公益 / 092
四、逆技術的純人工公益 / 101
五、一線公益老兵眼中的互聯網公益 / 108
公益現場:微信支付團隊探索數字公益新模式 / 114
03 公益創(chuàng)新力
第五講 公益品牌和溝通管理 / 121
第六講 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的公益動員話語及其文本創(chuàng)新 / 145
04 公益領導力
第七講 公益組織參與應急救援工作的現狀、模式與路徑 / 171
第八講 從《論語》看優(yōu)秀志愿服務骨干的綜合素養(yǎng) / 197
05 公益政策力
第九講 加強社會組織法人治理,完善社會組織自身建設 / 217
第十講 公益?zhèn)鞑ブ械膫惱硪?guī)范 / 231