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本書在介紹市場調(diào)查與預測基本理論的基礎上，詳細論述了市場調(diào)查預測的技術和方法，提供了具體的操作思路，使市場調(diào)研人員能科學地選擇各種調(diào)查方法分析預測調(diào)查對象的現(xiàn)在和未來，為開發(fā)實際調(diào)查預測工作提供詳盡的參考。”本書根據(jù)“多元整合型”最新課程理念設計，“以就業(yè)為導向”，緊緊圍繞21世紀高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標，依照“原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位”的原則，全面展開兼顧“職業(yè)知識”、“職業(yè)能力”和“職業(yè)道德”的“教學”、“訓練”與“考核”，著力體現(xiàn)“‘教、學、做、評’合一”和“以學生為主體、以教師為主導、以訓練為主線”的課程教學改革新思路。全書主要闡述了市場調(diào)查問題的確定及調(diào)查方案的編寫，文案調(diào)查法、實地調(diào)查法、問卷調(diào)查法、抽樣調(diào)查法，市場調(diào)查資料的整理；繼市場預測概述之后，分別闡述了定性預測法、定量預測法、時間序列預測法和回歸分析預測法，并介紹了市場調(diào)查報告的撰寫。