☆把握年輕消費(fèi)力，Z世代圈層營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)。
☆帶你走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)原住民的世界，了解Z世代和圈層文化。
☆探討Z世代人群的消費(fèi)特點(diǎn)，讓你積極融入圈層，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
☆新潮多樣的營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)操方法，玩轉(zhuǎn)Z世代圈層營(yíng)銷(xiāo)，讓銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。
☆觀(guān)點(diǎn)新穎，內(nèi)容豐富，案例眾多，頗具可讀性、啟發(fā)性和指導(dǎo)性。
☆這是一本超實(shí)用的書(shū)，讀來(lái)定有收獲。
當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，Z世代成為消費(fèi)主力，在激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，營(yíng)銷(xiāo)者必須善于洞察Z世代身上的多面標(biāo)簽，通過(guò)有效的個(gè)性驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容共創(chuàng)融入Z世代，如此才能牢牢把握Z(yǔ)世代的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)趨勢(shì)，在Z世代圈層營(yíng)銷(xiāo)中拔得頭籌。
本書(shū)解析了Z世代的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為，助力讀者成功滲透到Z世代圈層，輕松開(kāi)展Z世代營(yíng)銷(xiāo)。
首先，本書(shū)帶你了解Z世代的圈層文化，解碼Z世代信息渠道，探索符合Z世代的營(yíng)銷(xiāo)策略。
其次，本書(shū)教你為Z世代畫(huà)像，洞察Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)，滲透到Z世代文化圈層，讓營(yíng)銷(xiāo)更加有的放矢，有效提升轉(zhuǎn)化率。
最后，本書(shū)邀你走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)原住民的陣地，與Z世代同頻共振，依次解析線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、顏值營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)策略的具體操作方法，輕松為Z世代種草，吸引Z世代主動(dòng)關(guān)注，讓Z世代更加信任和依賴(lài)品牌，主動(dòng)下單購(gòu)物。
全書(shū)邏輯清晰，內(nèi)容全面，深入淺出，手把手教讀者解讀Z世代，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。書(shū)中特別設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)智慧營(yíng)銷(xiāo)案例板塊，豐富了本書(shū)的知識(shí)性、可讀性、啟發(fā)性，有助于引導(dǎo)和啟發(fā)讀者精準(zhǔn)把握Z(yǔ)世代的多樣消費(fèi)需求，成功營(yíng)銷(xiāo)。
閱讀本書(shū)，助你了解Z世代人群特點(diǎn)，熟悉Z世代消費(fèi)者購(gòu)物邏輯，輕松玩轉(zhuǎn)Z世代圈層營(yíng)銷(xiāo)。
第1章 圈層解碼：符合Z世代的營(yíng)銷(xiāo)策略
1.1 了解Z世代的圈層文化
1.2 獲取Z世代的信息來(lái)源渠道
1.3 根據(jù)Z世代的圈層特點(diǎn)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)
第2章 圈層畫(huà)像：Z世代的營(yíng)銷(xiāo)定位
2.1 活在社交媒體里的Z世代
2.2 電子設(shè)備重度依賴(lài)者
2.3 悅己至上，為熱愛(ài)買(mǎi)單
2.4 即刻消費(fèi)，獲得即時(shí)體驗(yàn)的快樂(lè)
2.5 注重個(gè)性差異，用產(chǎn)品表達(dá)自我
2.6 趣味創(chuàng)新，稀缺產(chǎn)品有更大的吸引力
第3章 圈層滲透：與Z世代玩在一起
3.1 圈層劃分，鎖定目標(biāo)群體
3.2 尋找意見(jiàn)領(lǐng)袖，打入圈層內(nèi)部
3.3 社交互動(dòng)，與Z世代深入交流
第4章 線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)：走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)原住民的陣地
4.1 線(xiàn)上推廣，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影響力
4.2 多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，形成線(xiàn)上矩陣
4.3 公開(kāi)透明，充分展示產(chǎn)品信息
4.4 注重內(nèi)容創(chuàng)作，獲得粉絲認(rèn)同
4.5 產(chǎn)品測(cè)評(píng)，真實(shí)的反饋更容易被種草
4.6 用戶(hù)評(píng)論，影響Z世代消費(fèi)選擇的關(guān)鍵
第5章 線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：用極致體驗(yàn)吸引Z世代
5.1 突出主題，形成鮮明的門(mén)店風(fēng)格
5.2 精心設(shè)計(jì)，讓門(mén)店成為網(wǎng)紅打卡地
5.3 場(chǎng)景營(yíng)造，沉浸式體驗(yàn)帶來(lái)的快樂(lè)
5.4 動(dòng)手參與，為產(chǎn)品注入情感
第6章 品牌營(yíng)銷(xiāo)：與Z世代同頻共振
6.1 品牌口碑，重要的敲門(mén)磚
6.2 品牌故事，打造專(zhuān)屬設(shè)定
6.3 詮釋品牌理念，獲得Z世代認(rèn)可
6.4 聯(lián)名造勢(shì)，快速獲取關(guān)注
6.5 品牌共創(chuàng)，讓Z世代加入品牌發(fā)展
6.6 尋找品牌代言人，擴(kuò)大品牌影響力
6.7 推出虛擬形象，強(qiáng)化品牌形象
6.8 注重售后服務(wù)，讓消費(fèi)者變成粉絲
第7章 顏值營(yíng)銷(xiāo)：用高顏值俘獲Z世代
7.1 跟隨潮流變化，改變包裝設(shè)計(jì)
7.2 迎合熱點(diǎn)，打造個(gè)性外觀(guān)
7.3 挖掘文化內(nèi)涵，讓美更有深度
7.4 差異化設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足Z世代的多樣審美需求
第8章 文化營(yíng)銷(xiāo)：滿(mǎn)足Z世代的精神需求
8.1 國(guó)風(fēng)國(guó)潮，彰顯傳統(tǒng)文化的魅力
8.2 本土文化，用地域特色打造專(zhuān)屬符號(hào)
8.3 衍生文化，將熱度延伸至現(xiàn)實(shí)
8.4 創(chuàng)意文化，用新鮮感開(kāi)辟道路
參考文獻(xiàn)
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