本書介紹了互聯(lián)網(wǎng)的迭代歷史、Web 3的核心特征和關(guān)鍵技術(shù)，并從構(gòu)成要素、技術(shù)應(yīng)用、體驗感、價值主張、發(fā)展尺度等各個維度詳細介紹了元宇宙。本書探索了數(shù)字空間的未來發(fā)展，剖析了最前沿的商業(yè)實踐案例，展現(xiàn)了元宇宙在游戲、娛樂、時尚、人工智能等領(lǐng)域的精彩應(yīng)用，并指導企業(yè)要如何借此機會擴大市場份額，增加營收，實現(xiàn)“持續(xù)效用循環(huán)”。
Web 3是繼Web 1.0和Web 2.0之后互聯(lián)網(wǎng)的又一次進化，實現(xiàn)了區(qū)塊鏈、智能合約、去中心化應(yīng)用程序和數(shù)字身份等概念，是元宇宙實現(xiàn)其巨大潛力的核心推動者，正在全面賦能數(shù)字時代科技發(fā)展，重新定義商業(yè)戰(zhàn)略模式。
本書為個人、企業(yè)和社會提供了Web 3時代下的全景路線圖，讀者可以通過閱讀本書全面了解構(gòu)成元宇宙的層層技術(shù)支撐、核心價值特征與突破想象的商業(yè)應(yīng)用實例，從而看清新一輪的商業(yè)邏輯變革與未來發(fā)展方向。
我們距離人類歷史上超大規(guī)模的社會發(fā)展?jié)摿Ρl(fā)僅有一步之遙。
元宇宙攪動商界風云，徹底顛覆了以往的劇本。曾幾何時，傳統(tǒng)的商業(yè)戰(zhàn)略模式和絢麗的新技術(shù)把我們的集體思維囿于一隅，但放眼未來，元宇宙帶來的劃時代進步將會為我們的集體思維卸下鐐銬。面對這場革命性變革，我們需要采用一種全新的思維方式。在這個時代，企業(yè)必須以無畏的姿態(tài)躍進元宇宙，用新視野成就新高度——在這片廣闊無垠的3D世界里，人類將通過大量的共同經(jīng)驗實現(xiàn)瞬時的空間轉(zhuǎn)移。
時異勢殊，元宇宙將重塑企業(yè)成長的新范式。企業(yè)增長不再是將客戶的時間和注意力變現(xiàn)，而在于回報他們的時間和注意力。一切將不同以往……
·不再是中央集權(quán)，而是關(guān)乎去中心化；
·不再是交出所有權(quán)，而是關(guān)乎自我所有權(quán)；
·不再是單一經(jīng)濟，而是關(guān)乎共享經(jīng)濟；
·不再是交出控制權(quán)，而是關(guān)乎自主權(quán)；
·不再是封閉孤立，而是關(guān)乎開放互通；
·不再是無安全保障，而是關(guān)乎安全性；
·不再是孤立，而是關(guān)乎共享經(jīng)濟；
·不再是單維體驗，而是關(guān)乎沉浸式體驗。
本書會將前述的元宇宙特性一一鋪陳開來，為讀者提供邁向發(fā)展新局面的方向。顛覆企業(yè)、產(chǎn)品、品牌和消費者之間的傳統(tǒng)關(guān)系；重新定義創(chuàng)意卓越，創(chuàng)造新方法，傳遞消費者和商業(yè)的價值；有效地賦予人類發(fā)揮創(chuàng)造力以及釋放想象力的力量；最終成功沉淀出沉浸式體驗的副產(chǎn)物，全面喚起情感與共鳴。元宇宙正在引領(lǐng)一種全新的世界秩序——沖破地點的束縛，通過空間的柔性捆綁[ 柔性捆綁即表示元宇宙的技術(shù)和平臺是靈活的、可塑的，可以根據(jù)需要進行組合和調(diào)整�！g者注]，以全面數(shù)字化的方式自下而上構(gòu)建企業(yè)和平臺。
我們將這種方式稱為“持續(xù)效用循環(huán)”（persistent utility loop）。這是一種面向未來的企業(yè)方法論，顛覆了傳統(tǒng)的營銷、產(chǎn)品和銷售策略，適用于創(chuàng)業(yè)者、中小型企業(yè)和財富500強企業(yè)。這種方式主要追求用戶為先、適應(yīng)市場和價值飛輪效應(yīng)[ 飛輪（flywheel）效應(yīng)是指為了使靜止的飛輪轉(zhuǎn)動起來，一開始必須使很大的力氣，一圈一圈反復地推，每轉(zhuǎn)一圈都很費力，但是每一圈的努力都不會白費，飛輪會轉(zhuǎn)動得越來越快。達到某一臨界點后，飛輪的重力和沖力會成為推動力的一部分。]，可以促進元宇宙中的企業(yè)成長。
在物理學領(lǐng)域，“蟲洞理論”概念提出一種假設(shè)，連接不同時空的通道可能成為星際航行的捷徑，光年旅程，轉(zhuǎn)瞬可至。大概也是以這樣的方式，元宇宙將會把人類帶到一個別樣的宇宙。在那里，創(chuàng)新永無止境，創(chuàng)意縱橫無界，商機前所未有。
在本書中，我們將以多維度領(lǐng)航，帶大家一起遨游元宇宙，探索其中的商業(yè)機會。
[美]克里斯·達菲（Chris Duffey）
[美]克里斯·達菲（Chris Duffey）是一個在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域具有重要影響力的人物，主張利用新興技術(shù)塑造用戶的數(shù)字體驗。他擁有超過25年的商業(yè)領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗，與全球許多領(lǐng)先企業(yè)保持著緊密的合作關(guān)系。他在戰(zhàn)略規(guī)劃和未來趨勢分析方面擁有卓越的能力，善于利用技術(shù)和創(chuàng)造力為品牌、組織和整個社會創(chuàng)造增長機會。
他負責維護奧多比公司（Adobe）在創(chuàng)意企業(yè)領(lǐng)域的合作伙伴關(guān)系，成功地將其創(chuàng)意云產(chǎn)品（Creative Cloud）引入不同企業(yè)，并達成戰(zhàn)略發(fā)展合作。他曾經(jīng)被全球100多家媒體特別報道，包括《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《經(jīng)濟學人》（The Economist）、《每日鏡報》（Daily Mirror）、《紐約郵報》（New York Post）等，并出現(xiàn)在谷歌、麥肯錫、沃頓等組織的數(shù)字化營銷雜志中。
他撰寫過一系列與新興技術(shù)相關(guān)的作品，內(nèi)容包括元宇宙、Web 3、區(qū)塊鏈、非同質(zhì)化通證（NFT）、去中心化自治組織（DAO）、去中心化金融（DeFi）、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、生成式人工智能、空間計算和虛擬世界等。
引言 / 001
第一部分 解碼平臺 / 001
第 1 章 Web 1.0、Web 2.0 和 Web 3 / 003
硬 件 / 004
軟 件 / 005
智能設(shè)備 / 007
云 / 008
互聯(lián)網(wǎng) / 010
Web 1.0：靜態(tài) Web / 012
Web 2.0：動態(tài) Web / 017
Web 3：去中心化互聯(lián)網(wǎng) / 020
小 結(jié) / 029
第 2 章 元宇宙 / 031
元宇宙的功能 / 032
差異點 / 034
概念性框架：元宇宙的價值主張 / 035
Web 3 和元宇宙的關(guān)系 / 038
實踐性框架：元宇宙的要素 / 039
元宇宙正在解決的事 / 044
小 結(jié) / 046
第 3 章 區(qū)塊鏈：元宇宙的基本構(gòu)建塊 / 047
區(qū)塊鏈的技術(shù)起源是什么 / 048
什么是區(qū)塊鏈 / 053
存儲交易數(shù)據(jù) / 059
區(qū)塊鏈的安全基本知識 / 061
行業(yè)影響 / 065
小 結(jié) / 068
第二部分 解碼體驗 / 071
第 4 章 NFT / 073
什么是同質(zhì)化 / 073
什么是 NFT / 074
NFT 是如何運作的 / 085
NFT 的商業(yè) / 品牌策略 / 089
NFT 安全性 / 093
小 結(jié) / 100
第 5 章 游 戲 / 101
計算機游戲簡史 / 101
游戲心理學 / 105
游戲經(jīng)濟學 / 110
何為區(qū)塊鏈游戲 / 115
游戲中的 NFT / 116
小 結(jié) / 120
第 6 章 娛 樂 / 121
娛樂簡史 / 121
通過娛樂建立聯(lián)系 / 124
元宇宙和娛樂 / 125
游戲娛樂（game-tainment） / 131
元宇宙中的品牌 / 141
元宇宙中的藝術(shù) / 143
小 結(jié) / 144
第 7 章 數(shù)字時尚 / 146
回顧前文章節(jié) / 147
我們?nèi)绾蝸淼酱丝?/ 148
自我表達 / 150
數(shù)字身份 / 152
數(shù)字時尚概覽 / 153
創(chuàng)作者經(jīng)濟 / 160
元宇宙即服務(wù) / 161
互操作性的挑戰(zhàn) / 161
小 結(jié) / 162
第 8 章 3D 世界 / 164
3D 虛擬世界 / 164
可訪問性、隱私性和安全性 / 170
連接到元宇宙 / 170
小 結(jié) / 171
第 9 章 基礎(chǔ)設(shè)施：端點、中央系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、軟件和人工智能 / 173
綜 述 / 174
端 點 / 175
結(jié) 論 / 192
中央系統(tǒng)（去中心化、基于云和非云） / 192
網(wǎng) 絡(luò) / 197
軟 件 / 204
人工智能與機器學習 / 210
第三部分 解碼要務(wù) / 217
第 10 章 倫理、安全、隱私和標準 / 219
倫 理 / 220
隱私 / 安全 / 224
標準、治理和法規(guī) / 230
小 結(jié) / 233
第 11 章 聯(lián)系、團結(jié)和社區(qū) / 234
聯(lián)系的力量 / 235
聯(lián)系：解決方案 / 241
團結(jié)：群體智能（swarm intelligence） / 245
社 區(qū) / 247
小 結(jié) / 248
第 12 章 結(jié)論：賦權(quán)的世界 / 249
經(jīng)濟與社會價值 / 250
企業(yè)增長 / 252
創(chuàng)意與創(chuàng)新 / 253
策 略 / 253
賦權(quán)的世界 / 254
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