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本書圍繞視覺傳達設計專業(yè)展開，側重點是教會學生進行策劃與設計，主要倡導專業(yè)教學與項目實踐緊密結合，潤物細無聲地融入思政元素，將課程內容革新及課程體系結構優(yōu)化，融會了作者多年來對廣告策劃與創(chuàng)意教育研究探索的心得及設計實踐的經(jīng)驗。本書分為三個模塊，模塊一從廣告的基礎理論、廣告策劃的基礎理論介紹了理論與基礎知識；模塊二是項目實訓與應用，從廣告調研與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告要素表達、廣告創(chuàng)意策劃、廣告文案設計、廣告策劃書設計、廣告媒介策劃等多種角度探索新知，并結合項目實訓進行訓練與操作；模塊三是廣告設計大賽及獲獎作品展示。