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"本書(shū)是高等職業(yè)教育電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“數(shù)實(shí)融合 守正創(chuàng)新”新形態(tài)一體化教材，也是浙江省高職院�！笆�四五”首批重點(diǎn)教材。根據(jù)教育部《職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)目錄（2021年）》和《職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介（2022年修訂）》，“直播運(yùn)營(yíng)”為高等職業(yè)教育本科、專(zhuān)科電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)核心課程。本書(shū)結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，全面、系統(tǒng)地介紹了直播運(yùn)營(yíng)的基本知識(shí)、直播電商行業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)模式等內(nèi)容。全書(shū)共分為七個(gè)模塊，分別是：直播運(yùn)營(yíng)認(rèn)知、直播前期準(zhǔn)備、直播運(yùn)營(yíng)策劃、優(yōu)秀主播與團(tuán)隊(duì)打造、直播帶貨實(shí)施、直播數(shù)據(jù)分析、直播運(yùn)營(yíng)案例分析。通過(guò)對(duì)本書(shū)的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠掌握直播運(yùn)營(yíng)的全部流程，提高學(xué)生直播運(yùn)營(yíng)的能力。 本書(shū)注重知識(shí)性和操作性，以翔實(shí)的語(yǔ)言描述了各個(gè)直播模塊的具體要求、實(shí)施過(guò)程、方法和技巧，可作為高等職業(yè)教育本科、專(zhuān)科院校及中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生用書(shū)，也可以作為電子商務(wù)從業(yè)人員的參考書(shū)。"