本書主要講述了“助推”在日常生活中的應(yīng)用,告訴讀者如何利用“助推”幫助自己擺脫慣性思維,釋放自身的想象力和創(chuàng)造力。作為一種新的行為科學(xué),”助推”理論為本書提供了科學(xué)依據(jù),揭示了看似微不足道的行為對我們的思維如何產(chǎn)“性巨大的影響。作者從多個方面對“助推”進行闡述,并在每一章都提出了可供實行的方法,讀者可以通過這些簡單的嘗試,重新訓(xùn)練自己的大腦,逐漸培養(yǎng)自己的創(chuàng)造性思維。
米克•馬奧尼(Mick Mahoney),英國廣告人,備受贊譽的業(yè)內(nèi)人士,尤其是在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域,曾經(jīng)負責(zé)蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加和比利時啤酒品牌時代啤酒品牌策劃和廣告宣傳的工作。
凱文·切斯特斯(Kevin Chesters),英國Harbour 獨立通信集團戰(zhàn)略合伙人,曾經(jīng)在英國電信、盛世長城國際廣告公司、Wieden+Kennedy等公司就任高級戰(zhàn)略職位,也曾任奧美集團擔(dān)任首席戰(zhàn)略官,同時也是創(chuàng)意藝術(shù)大學(xué)和愛丁堡龍比亞大學(xué)客座講師。
第一章 如果你知道自己在做什么,那就停止吧
第二章 不要相信別人告訴你的事情
第三章 忘記恐懼
第四章 制造“混亂”
第五章 不要和解
第六章 保持“不理智”
第七章 討厭共識
第八章 保持耐心
第九章 失敗一種選擇