本書關注的是數字化語境下主流媒體的話語創(chuàng)新問題。通過大量的實證調查，本書從文本分析、生產者分析、受眾分析三個層面，考察以人民日報微博、“俠客島”公眾號等為代表的新型主流媒體，如何在報道類型、修辭策略、話語內涵等層面開展話語調適，如何處理宣傳、市場等多重邏輯之間的關系，以及創(chuàng)新效果與優(yōu)化路徑。