本書采用項目任務(wù)式編排方式，全書共四個項目：認識林產(chǎn)品市場營銷、確定林產(chǎn)品目標市場、制定林產(chǎn)品市場營銷策略與拓展林產(chǎn)品營銷市場，每個項目又分為若干個任務(wù)。重點講述了確定林產(chǎn)品目標市場、制定林產(chǎn)品市場營銷策略。
本教材基于國家生態(tài)文明建設(shè)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，以林產(chǎn)品營銷為依托，根據(jù)市場營銷活動的內(nèi)容與特點，深入淺出地介紹了市場營銷的基本知識和林產(chǎn)品市場營銷活動開展過程中的實務(wù)知識。本教材采用項目任務(wù)式編排方式，講述了林產(chǎn)品目標市場、林產(chǎn)品市場營銷策略等相關(guān)內(nèi)容。本教材共4個項目：認識林產(chǎn)品市場營銷、確定林產(chǎn)品目標市場、制定林產(chǎn)品市場營銷策略與拓展林產(chǎn)品營銷市場，每個項目又分為若干個任務(wù)。4個項目共由11個任務(wù)構(gòu)成：樹立現(xiàn)代林產(chǎn)品營銷理念、規(guī)劃林產(chǎn)品營企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、分析林產(chǎn)品市場營銷環(huán)境、調(diào)研林產(chǎn)品營銷市場狀況、選擇林產(chǎn)品的目標市場、制定林產(chǎn)品的產(chǎn)品策略、制定林產(chǎn)品的價格策略、制定林產(chǎn)品分銷渠道策略、設(shè)計林產(chǎn)品的促銷組合策略、拓展林產(chǎn)品營銷市場、開發(fā)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)客戶資源。
項目一認識林產(chǎn)品市場營銷
任務(wù)一樹立現(xiàn)代林產(chǎn)品營銷理念
任務(wù)二規(guī)劃林產(chǎn)品營企業(yè)的營銷戰(zhàn)略
項目二確定林產(chǎn)品目標市場
任務(wù)一分析林產(chǎn)品市場營銷環(huán)境
任務(wù)二調(diào)研林產(chǎn)品營銷市場狀況
擇林產(chǎn)品的目標市場
項目三制定林產(chǎn)品的市場營銷策略
任務(wù)一制定林產(chǎn)品的產(chǎn)品策略
任務(wù)二制定林產(chǎn)品的價格策略
任務(wù)三制定林產(chǎn)品分銷渠道策略
任務(wù)四設(shè)計林產(chǎn)品的促銷組合策略
項目四拓展林產(chǎn)品營銷市場
任務(wù)一拓展林產(chǎn)品國外客戶市場
任務(wù)二開發(fā)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)客戶資源
參考文獻
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