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項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)短視頻與直播1

任務(wù)一　初識(shí)短視頻　2

活動(dòng)1　認(rèn)識(shí)短視頻的特點(diǎn)　2

活動(dòng)2　把握短視頻的常見(jiàn)類(lèi)型　2

活動(dòng)3　掌握短視頻的商業(yè)變現(xiàn)模式　3

活動(dòng)4　了解短視頻的發(fā)展趨勢(shì)　5

任務(wù)二　初識(shí)直播　6

活動(dòng)1　認(rèn)識(shí)直播的特點(diǎn)　7

活動(dòng)2　了解直播的常見(jiàn)類(lèi)型　8

活動(dòng)3　掌握直播的商業(yè)變現(xiàn)模式　9

活動(dòng)4　把握直播的發(fā)展趨勢(shì)　9

任務(wù)三　初識(shí)抖音短視頻與直播　11

活動(dòng)1　認(rèn)識(shí)抖音平臺(tái)的特點(diǎn)　11

活動(dòng)2　把握抖音短視頻與直播的常見(jiàn)類(lèi)型　12

活動(dòng)3　掌握抖音短視頻與直播的商業(yè)變現(xiàn)模式　15

課后實(shí)訓(xùn)：掌握抖音短視頻的類(lèi)型與變現(xiàn)模式　17

課后思考　17

項(xiàng)目二　抖音短視頻的內(nèi)容策劃　18

任務(wù)一　抖音賬號(hào)定位　19

活動(dòng)1　做好人設(shè)定位　19

活動(dòng)2　做好受眾定位　20

活動(dòng)3　確定短視頻表現(xiàn)形式　21

活動(dòng)4　設(shè)置賬號(hào)信息　26

任務(wù)二　抖音短視頻選題策劃　28

活動(dòng)1　把握短視頻選題原則　28

活動(dòng)2　策劃短視頻的選題　28

活動(dòng)3　構(gòu)思短視頻的內(nèi)容　31

任務(wù)三　抖音短視頻腳本的撰寫(xiě)　33

活動(dòng)1　梳理撰寫(xiě)短視頻腳本的思路　34

活動(dòng)2　撰寫(xiě)不同類(lèi)型的短視頻腳本　36

課后實(shí)訓(xùn)：策劃抖音短視頻內(nèi)容　39

課后思考　40

項(xiàng)目三　抖音短視頻的拍攝與剪輯　41

任務(wù)一　短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的組建　42

活動(dòng)1　配置短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人員　42

活動(dòng)2　明確創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人員的職責(zé)　43

任務(wù)二　短視頻拍攝技能　45

活動(dòng)1　認(rèn)識(shí)拍攝景別　45

活動(dòng)2　選擇拍攝角度　49

活動(dòng)3　確定構(gòu)圖方式　50

活動(dòng)4　掌握光線運(yùn)用　53

活動(dòng)5　設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鏡頭　55

任務(wù)三　拍攝抖音短視頻　58

活動(dòng)1　認(rèn)識(shí)抖音App基本操作　58

活動(dòng)2　拍攝不同類(lèi)型的抖音短視頻　64

任務(wù)四　使用剪映App剪輯短視頻　67

活動(dòng)1　導(dǎo)入與粗剪視頻素材　67

活動(dòng)2　添加音頻并精剪視頻　70

活動(dòng)3　添加視頻效果　75

活動(dòng)4　視頻調(diào)色　81

活動(dòng)5　添加文字和貼紙　82

活動(dòng)6　設(shè)置封面并導(dǎo)出短視頻　84

課后實(shí)訓(xùn)：拍攝與剪輯商品推廣短視頻　85

課后思考　86

項(xiàng)目四　抖音短視頻引流推廣與數(shù)據(jù)分析　87

任務(wù)一　抖音短視頻推薦機(jī)制　88

活動(dòng)1　認(rèn)識(shí)抖音推薦機(jī)制的運(yùn)作流程　88

活動(dòng)2　把握抖音推薦算法的關(guān)鍵指標(biāo)　89

活動(dòng)3　運(yùn)用技巧提高短視頻的權(quán)重　90

任務(wù)二　抖音短視頻的推廣引流　91

活動(dòng)1　實(shí)施私域推廣引流　91

活動(dòng)2　實(shí)施公域推廣引流　93

活動(dòng)3　實(shí)施付費(fèi)推廣引流　94

任務(wù)三　抖音短視頻數(shù)據(jù)分析　96

活動(dòng)1　掌握抖音短視頻數(shù)據(jù)分析的步驟　96

活動(dòng)2　把握短視頻數(shù)據(jù)分析的維度　97

活動(dòng)3　借助數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)工具進(jìn)行分析　100

活動(dòng)4　實(shí)施短視頻數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化　104

課后實(shí)訓(xùn)：對(duì)抖音短視頻進(jìn)行推廣引流和數(shù)據(jù)分析　105

課后思考　106

項(xiàng)目五　抖音直播的內(nèi)容策劃與執(zhí)行　107

任務(wù)一　抖音直播團(tuán)隊(duì)的組建　108

活動(dòng)1　明確直播團(tuán)隊(duì)人員的職責(zé)　108

活動(dòng)2　配置直播團(tuán)隊(duì)的人員　109

任務(wù)二　抖音直播選品與定價(jià)　111

活動(dòng)1　選擇直播商品　111

活動(dòng)2　確定直播商品價(jià)格　112

任務(wù)三　抖音直播活動(dòng)的策劃　114

活動(dòng)1　了解直播活動(dòng)的基本流程　114

活動(dòng)2　策劃直播活動(dòng)的內(nèi)容　117

活動(dòng)3　搭建與布置直播間　120

任務(wù)四　抖音直播活動(dòng)的執(zhí)行　124

活動(dòng)1　實(shí)施直播活動(dòng)推廣引流　124

活動(dòng)2　運(yùn)用直播話術(shù)　128

活動(dòng)3　管理直播用戶　132

活動(dòng)4　應(yīng)對(duì)直播中突發(fā)事件　133

課后實(shí)訓(xùn)：抖音直播策劃和執(zhí)行　135

課后思考　135

項(xiàng)目六　抖音直播的復(fù)盤(pán)　136

任務(wù)一　初識(shí)直播復(fù)盤(pán)　137

活動(dòng)1　認(rèn)識(shí)直播復(fù)盤(pán)的必要性　137

活動(dòng)2　把握直播復(fù)盤(pán)的基本思路　137

活動(dòng)3　掌握直播復(fù)盤(pán)的主要內(nèi)容　140

任務(wù)二　抖音直播數(shù)據(jù)分析　141

活動(dòng)1　把握直播數(shù)據(jù)分析的基本步驟　142

活動(dòng)2　掌握直播數(shù)據(jù)分析的主要指標(biāo)　143

活動(dòng)3　運(yùn)用直播數(shù)據(jù)分析工具　145

課后實(shí)訓(xùn)：分析抖音直播數(shù)據(jù)　150

課后思考　151

項(xiàng)目七　抖音短視頻＋直播融合運(yùn)營(yíng)　152

任務(wù)一　初識(shí)抖音短視頻＋直播融合　153

活動(dòng)1　把握短視頻與直播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)　153

活動(dòng)2　了解抖音短視頻＋直播融合運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)　154

活動(dòng)3　構(gòu)建短視頻＋直播營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)　155

任務(wù)二　抖音短視頻＋直播融合運(yùn)營(yíng)的模式　157

活動(dòng)1　實(shí)施抖音用戶融合　158

活動(dòng)2　實(shí)施抖音IP融合　160

活動(dòng)3　實(shí)施抖音流量融合　163

活動(dòng)4　實(shí)施抖音變現(xiàn)融合　170

課后實(shí)訓(xùn)：進(jìn)行抖音短視頻和直播融合運(yùn)營(yíng)　172

課后思考　173