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目前，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，以及在此基礎(chǔ)上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺的迅速發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的規(guī)模不斷擴大，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開展內(nèi)容豐富的消費活動。 廣義而言，網(wǎng)絡(luò)消費是指社會成員直接或間接以互聯(lián)網(wǎng)為消費媒介所開展的滿足自身需求的消費行為，是互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新型消費現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，社會成員的網(wǎng)絡(luò)消費發(fā)生了許多變化。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)消費由最初的網(wǎng)絡(luò)信息消費，擴展到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟消費、網(wǎng)絡(luò)文化消費、網(wǎng)絡(luò)教育消費、網(wǎng)絡(luò)社交消費、網(wǎng)絡(luò)娛樂消費、網(wǎng)絡(luò)視頻消費等內(nèi)容豐富的消費活動。 這些內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)消費活動，使得人們的社會生活與互聯(lián)網(wǎng)密切聯(lián)系起來。無論是社交層面的郵件發(fā)送、貼吧交流、微博聯(lián)系、微信分享、抖音互動等，還是經(jīng)濟層面的網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)約車、共享單車等，以及娛樂文化層面的網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等，借助廣泛普及的智能手機和愈益通暢的無線網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)消費活動已經(jīng)廣泛而深刻地嵌入了人們的日常生活。雖然社會成員的網(wǎng)絡(luò)消費活動大多開展于具有“虛擬性”的網(wǎng)絡(luò)空間，但其對現(xiàn)實社會的影響卻是真實而客觀存在的。 在互聯(lián)網(wǎng)時代，我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)與社會發(fā)展之間的相互作用日益加強。網(wǎng)絡(luò)消費作為一種新結(jié)構(gòu)要素，與社會結(jié)構(gòu)之間呈現(xiàn)出相互依存、相互促進的互動關(guān)系。目前，社會成員開展的網(wǎng)絡(luò)消費活動從線上影響到線下，已經(jīng)對現(xiàn)實社會的社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響。這些影響主要體現(xiàn)為現(xiàn)實社會的階層關(guān)系、社群組織、婚戀交往、城鄉(xiāng)互動、消費結(jié)構(gòu)、公共空間等方面的變化。 本書試圖在文獻梳理的基礎(chǔ)上，明確網(wǎng)絡(luò)消費的概念內(nèi)涵及其發(fā)展變化；通過對一些典型網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)象、事件的案例分析，研究網(wǎng)絡(luò)消費對社會結(jié)構(gòu)的影響，其中重點研究網(wǎng)絡(luò)消費對社會的階層結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)等層面的影響。