本書根據(jù)中華人民共和國教育部頒布的教學大綱編寫，同時將近年來移動電子商務行業(yè)的新發(fā)展、新理念融入其中，遵循學生的認知規(guī)律。全書內容豐富、講解透徹、圖文并茂、循序漸進、深入淺出。本書共8章。第1章介紹移動電子商務的基礎知識；第2、3章介紹移動電子商務技術基礎和主流移動電子商務平臺，層層遞進，逐漸拔高；第4～7章介紹移動電子商務運營、數(shù)據(jù)分析、營銷及支付方面的內容，深入講解移動電子商務行業(yè)的支撐力量；第8章從安全角度介紹移動電子商務行業(yè)存在的風險及應對措施。本書配有教學課件、微課視頻、期末試卷及答案、教學大綱、教學進度表等資源，可有效輔助教學。本書既可以作為院�！耙苿与娮由虅铡闭n程的教材，也可以作為培訓機構的教材，還可以作為相關人員的參考書。
于強，黑龍江省哈爾濱市人，畢業(yè)于哈爾濱理工大學軟件工程專業(yè)，碩士研究生。曾以黑龍江省青年骨干教師訪問學者身份在哈爾濱商業(yè)大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學訪學并獲相關專業(yè)認證�，F(xiàn)任哈爾濱學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院，副教授。承擔省級科研基金項目3項。發(fā)表教改及學術論文20余篇其中sci檢索1篇，ei檢索5篇，cpci檢索5篇。出版專著2部，參編教材3部。
目錄
第1章 認識移動電子商務 1
1.1 移動電子商務的含義、特點與分類 2
1.1.1 移動電子商務的含義 2
1.1.2 移動電子商務的特點 3
1.1.3 移動電子商務的分類 4
1.2 移動電子商務的發(fā)展 5
1.2.1 移動電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀 5
1.2.2 移動電子商務的發(fā)展歷程 8
1.2.3 移動電子商務的發(fā)展趨勢 10
1.3 移動電子商務的應用 11
1.3.1 移動醫(yī)療 11
1.3.2 移動旅游 12
1.3.3 移動社交 13
1.3.4 移動購物 14
課后實訓 16
思考與練習 17
第2章 移動電子商務技術基礎 18
2.1 移動通信技術與移動通信終端 19
2.1.1 移動通信技術 19
2.1.2 移動通信終端 21
2.2 無線網(wǎng)絡技術 27
2.2.1 無線網(wǎng)絡的概念與特點 27
2.2.2 無線網(wǎng)絡的分類 27
2.2.3 無線網(wǎng)絡的傳輸方式 29
2.3 移動定位技術 31
2.3.1 GPS定位技術 31
2.3.2 基于位置的服務技術 32
2.4 移動電子商務新技術 33
2.4.1 大數(shù)據(jù)技術 33
2.4.2 云計算技術 35
2.4.3 二維碼技術 38
課后實訓 42
思考與練習 43
第3章 主流移動電子商務平臺 45
3.1 傳統(tǒng)電商平臺的移動端 46
3.1.1 淘寶網(wǎng) 46
3.1.2 京東商城 49
3.2 O2O移動電子商務平臺 53
3.2.1 美團 53
3.2.2 攜程旅行 56
3.2.3 京東到家 59
3.3 跨境移動電子商務平臺 62
3.3.1 敦煌網(wǎng) 62
3.3.2 亞馬遜 64
3.3.3 全球速賣通 65
3.3.4 Wish 67
課后實訓 69
思考與練習 70
第4章 移動電子商務運營 71
4.1 移動電子商務運營概述 72
4.1.1 移動電子商務運營的概念與
特點 72
4.1.2 移動電子商務運營的內容 73
4.1.3 移動網(wǎng)店的運營流程與運營
指標體系 74
4.2 移動網(wǎng)店的定位與商品分析 77
4.2.1 移動網(wǎng)店的定位分析 77
4.2.2 移動網(wǎng)店的消費者分析 80
4.2.3 商品選品分析 81
4.2.4 商品定價分析 83
4.3 移動網(wǎng)店的推廣 85
4.3.1 站內免費推廣 85
4.3.2 站內付費推廣 89
4.3.3 站外推廣 101
4.4 移動網(wǎng)店的服務管理 106
4.4.1 售前服務管理 106
4.4.2 售中服務管理 109
4.4.3 售后服務管理 110
課后實訓 113
思考與練習 114
第5章 移動電子商務數(shù)據(jù)分析 115
5.1 移動電子商務數(shù)據(jù)分析基礎知識 116
5.1.1 移動電子商務數(shù)據(jù)分析的
定義 116
5.1.2 移動電子商務數(shù)據(jù)分析的
作用 116
5.1.3 移動電子商務數(shù)據(jù)分析的
流程 117
5.2 移動電子商務數(shù)據(jù)分析指標與
工具 118
5.2.1 移動電子商務數(shù)據(jù)分析
指標 119
5.2.2 移動電子商務數(shù)據(jù)分析
工具 122
5.3 移動電子商務數(shù)據(jù)分析方法 126
5.3.1 對比分析法 126
5.3.2 分組分析法 126
5.3.3 結構分析法 128
5.3.4 平均分析法 128
5.3.5 矩陣關聯(lián)分析法 128
5.3.6 聚類分析法 129
5.3.7 時間序列分析法 129
5.3.8 回歸分析法 130
5.3.9 相關分析法 130
5.4 移動網(wǎng)店常用數(shù)據(jù)分析 131
5.4.1 商品銷量分析 131
5.4.2 商品關聯(lián)分析 132
5.4.3 單品流量分析 133
5.4.4 客戶分析 133
課后實訓 138
思考與練習 138
第6章 移動電子商務營銷 139
6.1 移動電子商務營銷基礎知識 140
6.1.1 移動電子商務營銷的概念 140
6.1.2 移動電子商務營銷的特點 140
6.1.3 移動電子商務營銷的模式 141
6.2 微信營銷 142
6.2.1 微信營銷的概念與特點 143
6.2.2 微信營銷的步驟與策略 144
6.2.3 微信營銷的渠道與模式 145
6.3 微博營銷 147
6.3.1 微博營銷的概念與特點 148
6.3.2 微博營銷的功能 149
6.3.3 微博營銷的優(yōu)勢 152
6.3.4 微博營銷對消費者購買行
為的影響 153
6.3.5 企業(yè)微博營銷策略 154
6.4 社群營銷 155
6.4.1 社群營銷的概念 155
6.4.2 社群營銷的模式 156
6.4.3 企業(yè)社群營銷的價值與實
施策略 158
6.5 直播營銷 160
6.5.1 直播營銷的概念與特點 161
6.5.2 直播營銷的模式與價值 162
6.6 其他營銷 165
6.6.1 二維碼營銷 165
6.6.2 H5營銷 167
6.6.3 LBS營銷 168
6.6.4 短視頻營銷 169
課后實訓 172
思考與練習 172
第7章 移動電子商務支付 173
7.1 移動電子商務支付基礎知識 174
7.1.1 移動電子商務支付的概念
與特點 174
7.1.2 移動電子商務支付的類型 175
7.1.3 移動電子商務支付的流程 178
7.2 移動支付系統(tǒng) 178
7.2.1 移動支付系統(tǒng)的組成 179
7.2.2 移動支付系統(tǒng)架構 179
7.3 移動支付模式 180
7.3.1 遠程支付模式 181
7.3.2 近場支付模式 182
7.3.3 掃碼支付模式 182
7.4 第三方支付 184
7.4.1 第三方支付的概念與特點 184
7.4.2 第三方支付的基本流程 186
7.4.3 我國第三方支付的發(fā)展
現(xiàn)狀 186
7.5 移動電子商務支付安全與風險
防范 187
7.5.1 移動電子商務支付存在的
問題 188
7.5.2 移動電子商務支付安全與
技術 188
7.5.3 移動電子商務支付安全認
證與監(jiān)管 190
7.5.4 移動電子商務支付的風險
防范 191
課后實訓 193
思考與練習 194
第8章 移動電子商務安全 195
8.1 移動電子商務安全基礎知識 196
8.1.1 移動電子商務安全的概念 196
8.1.2 移動電子商務的安全問題 196
8.1.3 移動電子商務主要的安全
威脅形態(tài) 199
8.2 移動電子商務安全技術 201
8.2.1 生物特征識別技術 201
8.2.2 加密技術 203
8.2.3 WPKI技術 204
8.2.4 防火墻技術 205
8.2.5 數(shù)字簽名技術 207
8.2.6 身份認證技術 207
8.3 移動電子商務安全管理措施 209
8.3.1 技術措施 209
8.3.2 管理措施 209
8.3.3 法律措施 209
8.4 手機病毒及其防治 210
8.4.1 手機病毒的概念與特點 210
8.4.2 手機病毒的分類 211
8.4.3 手機病毒的危害與防范 212
課后實訓 214
思考與練習 215
參考文獻 216
書單推薦
