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本書針對線上市場中的多元信號, 包括歷史價格、累計銷量、在線評論等, 結合消費者行為, 如從眾效應 (羊群效應)、參考價格效應等, 利用理論建模的方式, 詳細探討了多元信號影響下的消費者和企業(yè)決策, 分別研究了消費者從眾和參考價格下的線上歷史價格披露策略, 以及品牌和社會影響下的企業(yè)線上動態(tài)定價策略, 為商家信息披露和定價策略提供了理論指導。本書為作者對線上市場定價策略的研究總結, 對企業(yè)指定線上商品的定價策略有一定的參考價值和現實意義。