免费人妻中文不卡无码_日本精品爽爽van在线_久久精品国产99久久丝袜蜜桃_女强人被春药精油按摩bd电影

第 1章　大數(shù)據(jù)概述　1
引入案例大數(shù)據(jù)在電商營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用　1
1.1　大數(shù)據(jù)的誕生　1
1.2　大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　2
1.3　大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵　4
1.3.1　大數(shù)據(jù)的含義　4
1.3.2　大數(shù)據(jù)的特征　4
1.3.3　大數(shù)據(jù)的處理流程　5
1.3.4　大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域　9
1.4　大數(shù)據(jù)技術(shù)框架　10
習(xí)題　12
第　2章 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)概述　13
引入案例網(wǎng)易云音樂(lè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)　13
2.1　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)　14
2.1.1　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的含義　15
2.1.2　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)　15
2.1.3　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)方式　16
2.2　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展　19
2.2.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)　19
2.2.2　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)　21
2.2.3　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　22
2.2.4　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)　23
2.3　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用　24
2.3.1　李寧轉(zhuǎn)型定位中的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)　24
2.3.2　大數(shù)據(jù)在趣多多愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮作用　25
2.4　大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)信息安全和隱私保護(hù)　25
2.4.1　信息安全　25
2.4.2　個(gè)人隱私　26
習(xí)題　27
第3章　大數(shù)據(jù)時(shí)代的消費(fèi)者行為分析　28
引入案例《我和我的家鄉(xiāng)》帶動(dòng)農(nóng)貨熱銷(xiāo)，拼多多家鄉(xiāng)好貨訂單量破億　28
3.1　大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)　29
3.1.1　大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)的演進(jìn)　29
3.1.2　大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)的類(lèi)型和功能　30
3.2　大數(shù)據(jù)時(shí)代的消費(fèi)者行為　31
3.2.1　網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)　31
3.2.2　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征　37
3.2.3　影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素　38
3.2.4　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程　40
3.3　大數(shù)據(jù)時(shí)代下消費(fèi)者行為分析應(yīng)用　41
3.3.1　從直播帶貨中探析消費(fèi)者行為　41
3.3.2　青島啤酒：逆風(fēng)飛舞，舞入年輕化舞臺(tái)　42
習(xí)題　44
第4章　大數(shù)據(jù)廣告營(yíng)銷(xiāo)　45
引入案例國(guó)貨崛起潮流下的美妝品牌INTO　YOU　45
4.1　大數(shù)據(jù)廣告概述　46
4.1.1　大數(shù)據(jù)廣告的含義　46
4.1.2　大數(shù)據(jù)廣告的特點(diǎn)　46
4.1.3　大數(shù)據(jù)廣告的類(lèi)型　48
4.2　大數(shù)據(jù)廣告應(yīng)用　51
4.2.1　蜜雪冰城洗腦 沉浸式營(yíng)銷(xiāo)　51
4.2.2　互聯(lián)網(wǎng) 飲料公司 元?dú)馍�林�?3
習(xí)題　55
第5章　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)　56
引入案例Netflix運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案制作《紙牌屋》，銷(xiāo)售額累計(jì)漲幅超3倍　56
5.1　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)概述　57
5.1.1　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展背景及特征　57
5.1.2　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的理論支撐　59
5.1.3　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)現(xiàn)策略　60
5.2　精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程　61
5.2.1　用戶(hù)信息收集與處理　61
5.2.2　用戶(hù)細(xì)分與市場(chǎng)定位　64
5.2.3　數(shù)字賦能的精準(zhǔn)推薦　71
5.2.4　營(yíng)銷(xiāo)追蹤與反饋分析　73
5.3　基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　73
5.3.1　構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像　74
5.3.2　精準(zhǔn)推薦系統(tǒng)　74
5.3.3　需求預(yù)測(cè)與用戶(hù)價(jià)值　77
5.3.4　結(jié)果分析　78
習(xí)題　78
第6章　大數(shù)據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)　79
引入案例攜程攜手搜狗開(kāi)展大數(shù)據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)　79
6.1　大數(shù)據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)概述　80
6.1.1　搜索引擎和大數(shù)據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)　80
6.1.2　大數(shù)據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向　84
6.2　大數(shù)據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)的流程和策略　84
6.2.1　流程　84
6.2.2　策略　86
6.3　大數(shù)據(jù)搜索營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用　90
6.3.1　蘭蔻品牌形象提升、銷(xiāo)售兩不誤　90
6.3.2　阿里巴巴SEO實(shí)戰(zhàn)分析　91
習(xí)題　92
第7章　App營(yíng)銷(xiāo)　93
引入案例銀行業(yè)的App營(yíng)銷(xiāo)布局　93
7.1　App營(yíng)銷(xiāo)概述　93
7.1.1　App發(fā)展現(xiàn)狀　93
7.1.2　App營(yíng)銷(xiāo)概念　94
7.1.3　App營(yíng)銷(xiāo)模式　95
7.2　App營(yíng)銷(xiāo)的技巧　97
7.2.1　把用戶(hù)放在首位　97
7.2.2　品牌與App聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)　98
7.2.3　用情懷吸引用戶(hù)　99
7.3　App營(yíng)銷(xiāo)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用　99
7.3.1　App營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)及分析　99
7.3.2　App營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用　102
7.4　App營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　103
7.4.1　得到App的大數(shù)據(jù)引流營(yíng)銷(xiāo)　103
7.4.2　喜馬拉雅App的推廣　104
習(xí)題　106
第8章　微信營(yíng)銷(xiāo)　107
引入案例洋河白酒　107
8.1　微信營(yíng)銷(xiāo)概述　108
8.1.1　內(nèi)涵　108
8.1.2　商業(yè)價(jià)值　108
8.2　微信營(yíng)銷(xiāo)的基本模式　109
8.2.1　微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)　109
8.2.2　微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)　111
8.2.3　微信小程序營(yíng)銷(xiāo)　113
8.2.4　SCRM營(yíng)銷(xiāo)　114
8.3　微信營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　116
8.3.1　航空行業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)　116
8.3.2　酒店行業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)　117
習(xí)題　118
第9章　微博營(yíng)銷(xiāo)　119
引入案例微博創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)之洽洽 世界杯　119
9.1　微博營(yíng)銷(xiāo)概述　120
9.1.1　概念、含義與特點(diǎn)　120
9.1.2　分類(lèi)　121
9.1.3　實(shí)施與技巧　121
9.2　微博營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)策略　124
9.2.1　用戶(hù)運(yùn)營(yíng)　124
9.2.2　微博互動(dòng)　125
9.2.3　數(shù)據(jù)管理　128
9.3　微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用　129
9.3.1　小米公司微博營(yíng)銷(xiāo)案例分析　129
9.3.2　野獸派花店故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)分析　132
習(xí)　題　134
第　10章 O2O營(yíng)銷(xiāo)　135
引入案例綾致時(shí)裝　135
10.1　O2O營(yíng)銷(xiāo)概述　136
10.1.1　內(nèi)涵　136
10.1.2　特點(diǎn)　137
10.1.3　分類(lèi)　138
10.2　O2O營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法　140
10.2.1　O2O線上推廣　140
10.2.2　O2O線下體驗(yàn)　141
10.2.3　O2O線上線下的連通　142
10.3　O2O 營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用紅星美凱龍O2O 營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)　144
習(xí)題　146
第　11章 短視頻與直播營(yíng)銷(xiāo)　147
引入案例New　Balance《致匠心》短視頻　147
11.1　短視頻營(yíng)銷(xiāo)　148
11.1.1　短視頻營(yíng)銷(xiāo)概述　148
11.1.2　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的模式和評(píng)價(jià)　150
11.1.3　短視頻營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用　153
11.2　直播營(yíng)銷(xiāo)　155
11.2.1　直播營(yíng)銷(xiāo)概述　155
11.2.2　直播營(yíng)銷(xiāo)的模式和方法　157
11.2.3　直播營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用　158
習(xí)題　160
第　12章 跨界營(yíng)銷(xiāo)　161
引入案例　稻香村王者榮耀：峽谷月明中秋禮盒　161
12.1　跨界營(yíng)銷(xiāo)概述　162
12.1.1　跨界營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵　162
12.1.2　跨界營(yíng)銷(xiāo)的原則　162
12.1.3　大數(shù)據(jù)時(shí)代的跨界營(yíng)銷(xiāo)　163
12.2　跨界營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵　164
12.2.1　數(shù)據(jù)聯(lián)通　164
12.2.2　深度融合　164
12.2.3　價(jià)值落地　165
12.2.4　杠桿傳播　165
12.3　大數(shù)據(jù)跨界營(yíng)銷(xiāo)的模式　166
12.3.1　品牌跨界　166
12.3.2　產(chǎn)品跨界　167
12.3.3　渠道跨界　169
12.3.4　傳播跨界　170
12.4　大數(shù)據(jù)時(shí)代跨界營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用大白兔的跨界營(yíng)銷(xiāo)之路　170
習(xí)　題　173
第　13章 其他大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方式　174
引入案例京東白條：一點(diǎn)當(dāng)?shù)湫芯W(wǎng)紅店橫空出世　174
13.1　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)　174
13.1.1　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵　174
13.1.2　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的措施　176
13.1.3　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別　177
13.1.4　體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用麥當(dāng)勞的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)　178
13.2　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　179
13.2.1　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的含義　179
13.2.2　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)　179
13.2.3　互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用 餓了么的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　181
13.3　定制營(yíng)銷(xiāo)　182
13.3.1　定制營(yíng)銷(xiāo)的含義　182
13.3.2　定制營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)　183
13.3.3　定制營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用網(wǎng)易花田的定制營(yíng)銷(xiāo)　184
習(xí)題　185
參考文獻(xiàn)　187