本書從跨境電商的商業(yè)形態(tài)、業(yè)務板塊、管理決策、法律法規(guī)等要素反映完整的跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，共包括八個學習任務：初識跨境電商、跨境電商平臺、跨境電商選品策略、跨境網絡零售、B2B跨境電商、跨境電商倉儲物流、跨境電商支付、跨境電商法律與規(guī)則體系。本書通過典型案例導入學習任務，以思維導圖的形式展示學習脈絡，通過小資料等欄目有效輔助學習，可作為職業(yè)院�？缇畴娚�、國際貿易、國際商務、電子商務、商務英語等專業(yè)的教材，也可作為各類電子商務社會培訓用書，還可作為企業(yè)電子商務從業(yè)人員參考用書。
朱琦曉，浙江省教壇新秀，高級講師，商貿專業(yè)教研大組長，全國外經貿教指委跨境電商專指委會員，高級跨境電子商務師。一直任教國際商務、跨境電子商務專業(yè)核心課程。曾獲寧波市教學成果一等獎，全國職業(yè)院校教師教學能力大賽二等獎，全國創(chuàng)新杯說課一等獎，浙江省技能大賽一等獎，浙江省教科研成果一等獎，寧波市課程思政比賽一等獎，寧波市黨史宣講二等獎，公開出版主編、副主編教材十余本，教學科研能力突出。
目錄
學習任務一 初識跨境電商 1
學習活動一 跨境電商的概念與特點 3
一、跨境電商的定義 3
二、跨境電商的特征 3
學習活動二 跨境電商的分類 5
一、按交易主體分類 5
二、按商品流向分類 7
三、按平臺服務類型分類 7
學習活動三 跨境電商與傳統(tǒng)國際貿易 8
一、電子商務模式下的國際貿易創(chuàng)新 8
二、跨境電商與傳統(tǒng)國際貿易的區(qū)別 11
三、跨境電商的優(yōu)勢 12
學習活動四 跨境電商的發(fā)展歷程與發(fā)展趨勢 13
一、跨境電商發(fā)展歷程 13
二、我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 15
復習與思考 19
學習任務二 跨境電商平臺 21
學習活動一 跨境電商服務平臺介紹 24
一、跨境電商服務平臺概況 24
二、跨境電商服務平臺之間的聯(lián)系 28
三、進口跨境電商平臺 28
四、出口跨境電商平臺 31
學習活動二 跨境電商服務平臺選擇 42
一、跨境電商的發(fā)展痛點 42
二、跨境電商服務平臺盈利模式 43
三、跨境電商服務平臺的選擇指標 45
復習與思考 46
學習任務三 跨境電商選品策略 48
學習活動一 跨境電商產品結構分析 50
一、國內電商消費產品結構分析 50
二、跨境電商消費產品結構分析 51
學習活動二 主要地區(qū)、國家市場分析 53
一、北美 53
二、歐洲 54
三、亞洲 58
四、非洲 62
學習活動三 跨境電商選品 63
一、跨境電商選品的基本思路 63
二、適宜在跨境電商平臺銷售的產品 64
三、跨境電商選品策略介紹 65
學習活動四 跨境電商選品需注意的問題 68
一、法律問題 68
二、市場因素 70
三、貨源問題 70
復習與思考 70
學習任務四 跨境網絡零售 72
學習活動一 跨境網絡零售的概念 74
一、概念 74
二、特點 74
學習活動二 跨境網絡零售的發(fā)展條件 75
一、發(fā)展的基礎條件 75
二、發(fā)展的間接因素 76
三、發(fā)展的關鍵因素 77
四、發(fā)展的重要條件 78
五、發(fā)展的主要條件 79
學習活動三 跨境網絡零售的經營模式 80
一、跨境網絡零售出口經營模式 80
二、跨境網絡零售進口經營模式 81
三、跨境電商網絡零售O2O經營模式 84
學習活動四 跨境網絡零售業(yè)務流程及注意問題 85
一、定位目標市場 86
二、選擇產品 86
三、確定產品線 86
四、選擇貨源 86
五、開展網絡營銷 87
六、選擇物流方式 87
七、選擇融資與支付方式 88
八、清關和退稅 88
復習與思考 88
學習任務五 B2B跨境電商 91
學習活動一 B2B跨境電商概念 93
一、概念 93
二、分類 95
學習活動二 B2B跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀 97
一、全球發(fā)展現(xiàn)狀 97
二、中國發(fā)展現(xiàn)狀 98
學習活動三 B2B跨境電商困境 101
一、各國企業(yè)缺乏長遠戰(zhàn)略部署 101
二、信用保障體系欠缺 101
三、缺乏政策支持與有效監(jiān)管 102
學習活動四 我國B2B跨境電商發(fā)展前景 102
一、B2B跨境電商主導地位 102
二、B2B出口跨境電商趨勢 102
三、B2B進口跨境電商趨勢 103
四、中國B2B跨境電商新態(tài)勢 104
五、中國B2B跨境電商未來三大方向 105
復習與思考 107
學習任務六 跨境電商倉儲物流 109
學習活動一 出口倉儲模式 111
一、國際物流模式 112
二、海外倉模式 114
學習活動二 進口倉儲模式 115
一、保稅區(qū)模式 115
二、自貿區(qū)模式 116
三、直郵物流模式 119
學習活動三 跨境電商物流概述 120
一、跨境電商物流的定義 120
二、跨境電商物流與跨境電商的關系 121
三、跨境電商物流的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 122
四、跨境電商物流發(fā)展中面臨的問題 123
學習活動四 跨境電商物流模式 125
一、國際郵政物流模式 125
二、國際商業(yè)快遞模式 126
三、國際專線物流模式 128
四、海外倉模式 128
五、其他模式 129
復習與思考 130
學習任務七 跨境電商支付 132
學習活動一 跨境電商支付概述 134
一、定義 134
二、演變與發(fā)展 135
學習活動二 跨境電商支付種類 137
一、跨境電商支付分類 137
二、跨境電商支付方式比較 141
三、影響跨境電商支付方式選擇的因素 143
學習活動三 跨境電商支付風險 145
一、跨境電商支付風險來源 145
二、跨境電商支付風險防范 147
復習與思考 149
學習任務八 跨境電商法律與規(guī)則體系 150
學習活動一 海關簡介及跨境海關監(jiān)管政策 152
一、海關簡介 152
二、跨境海關監(jiān)管政策 152
學習活動二 跨境電商征稅 155
一、種類 155
二、進口征稅計算 156
三、出口稅收 157
學習活動三 跨境電商企業(yè)法律義務 158
一、如實申報 158
二、如實傳輸電子信息 158
三、代為履行納稅 159
四、匯總納稅情況下的交保 159
五、核實訂購人的身份信息 160
六、配合海關查驗 160
七、主動報告違規(guī)或走私行為 160
學習活動四 跨境電商網上爭議解決 160
一、跨境電商企業(yè)涉訴大數(shù)據(jù) 160
二、跨境電商糾紛的特點 163
三、跨境電商的主要爭議類型 163
四、跨境電商的爭議解決方式 165
學習活動五 跨境電商知識產權 168
一、侵權風險 169
二、侵權的應對 170
學習活動六 跨境電商網絡安全 171
一、大數(shù)據(jù)時代的信息安全 171
二、跨境支付安全 172
學習活動七 跨境電商法律法規(guī)的國際協(xié)調 175
一、我國跨境電商相關法律法規(guī) 175
二、法律法規(guī)的國際協(xié)調 177
復習與思考 178
參考文獻 180
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