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本書在綜合運用大數(shù)據(jù)技術、營銷學和消費者心理學等相關理論的基礎上，以消費者沖動性購買為研究對象，將研究范圍鎖定為對在線化妝品的購買。在文獻研究和調(diào)研總結的基礎上，分析刺激消費者沖動性購買行為的主要因素。采用定性研究和定量研究相結合的方式，借鑒環(huán)境心理學S-O-R理論觀點，構建理論模型。通過問卷調(diào)查法和情境模擬法獲取數(shù)據(jù)進行實證研究，采用統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行分析，并得出相關結論。