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本教材是高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專業(yè)基礎(chǔ)課“經(jīng)世濟(jì)民 立德樹(shù)人”新形態(tài)一體化教材，也是江蘇省“十四五”職業(yè)教育首批在線精品課程配套教材。 本教材堅(jiān)持職業(yè)素質(zhì)與能力并重，堅(jiān)持教材內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代銜接，堅(jiān)持理論與實(shí)踐統(tǒng)一。以“走進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)→洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)和顧客價(jià)值→選擇目標(biāo)市場(chǎng)與塑造品牌戰(zhàn)略→設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略”為編寫(xiě)思路，設(shè)計(jì)了認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、明晰市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息、理解顧客購(gòu)買(mǎi)行為、選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、塑造優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略：構(gòu)建顧客價(jià)值、價(jià)格策略：衡量顧客價(jià)值、渠道策略：傳遞顧客價(jià)值、促銷(xiāo)策略：溝通顧客價(jià)值共11個(gè)單元的內(nèi)容，呈現(xiàn)了經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論，融入了思政育人元素，精選了經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，突出了營(yíng)銷(xiāo)崗位技能，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理解和實(shí)際應(yīng)用。 本教材既可以作為高等職業(yè)教育�？啤⒈究圃盒：蛻�(yīng)用型本科院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課、拓展課教材，也可以作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位從業(yè)人員和社會(huì)人士的工作培訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)，還可以作為參加數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應(yīng)用職業(yè)等級(jí)證書(shū)考試人員的參考用書(shū)。