21世紀(jì)全國高等院校旅游管理類創(chuàng)新型應(yīng)用人才培養(yǎng)規(guī)劃教材：旅游策劃理論與實務(wù)
定 價：43 元
叢書名：21世紀(jì)全國高等院校旅游管理類創(chuàng)新型應(yīng)用人才培養(yǎng)規(guī)劃教材
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- 作者：李鋒 ，李萌 編
- 出版時間：2013/6/1
- ISBN：9787301226308
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F590.1
- 頁碼：328
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
旅游策劃不能盲目操作，需要在策劃理論指導(dǎo)下分析事物規(guī)律，把握科學(xué)的方法，旅游策劃理論和實踐正越來越引起旅游行政管理部門、旅游投資商、旅游運營商和各高等院校的重視�！�21世紀(jì)全國高等院校旅游管理類創(chuàng)新型應(yīng)用人才培養(yǎng)規(guī)劃教材：旅游策劃理論與實務(wù)》將旅游策劃理論和最新實踐密切結(jié)合，根據(jù)高等院校旅游管理教學(xué)實際和旅游實踐發(fā)展趨勢，系統(tǒng)闡述了旅游策劃的基礎(chǔ)知識、基本理論和操作方法�！�21世紀(jì)全國高等院校旅游管理類創(chuàng)新型應(yīng)用人才培養(yǎng)規(guī)劃教材：旅游策劃理論與實務(wù)》共11章，主要包括旅游策劃導(dǎo)論、旅游策劃的原則和技巧、旅游戰(zhàn)略策劃、旅游創(chuàng)意策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游形象策劃、旅游營銷策劃、旅游演藝策劃、旅游節(jié)慶策劃、旅游廣告策劃、旅游公共關(guān)系策劃等章節(jié)。
《21世紀(jì)全國高等院校旅游管理類創(chuàng)新型應(yīng)用人才培養(yǎng)規(guī)劃教材：旅游策劃理論與實務(wù)》力求理論聯(lián)系實際、形象生動、學(xué)以致用，為旅游策劃提供理論依據(jù)和實踐范例，適用于高等院校旅游管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)教材使用。
第1章 旅游策劃導(dǎo)論
1.1 策劃概念
1.1.1 策劃具有明確的目標(biāo)
1.1.2 策劃是在充分調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上所進行的活動
1.2 策劃的特征和原則
1.2.1 策劃的特征
1.2.2 策劃的原則
1.3 旅游策劃的概念和本質(zhì)
1.3.1 旅游策劃的概念
1.3.2 旅游策劃的本質(zhì)
1.4 旅游策劃類似概念辨析
1.4.1 旅游策劃和旅游規(guī)劃
1.4.2 旅游策劃和旅游創(chuàng)意
1.5 旅游策劃的特點
1.5.1 旅游策劃的服務(wù)性
1.5.2 旅游策劃的差異性
1.5.3 旅游策劃的智力性
1.5.4 旅游策劃的競爭性
1.6旅游策劃的分類
1.6.1 按時間分類
1.6.2 按旅游策劃的內(nèi)容分類
1.6.3 按旅游策劃的等級分類
1.7 旅游策劃的程序
1.7.1 確定旅游策劃者階段
1.7.2 界定問題和明確目標(biāo)階段
1.7.3 擬訂計劃和組織分工階段
1.7.4 調(diào)查分析階段
1.7.5 策劃創(chuàng)意階段
1.7.6 撰寫策劃報告階段
1.7.7 修改和實施階段
1.8 旅游策劃學(xué)的理論體系和學(xué)科體系
1.8.1 旅游策劃學(xué)定義
1.8.2 旅游策劃學(xué)的學(xué)科特點
1.8.3 旅游策劃學(xué)的研究對象
1.8.4 旅游策劃學(xué)的學(xué)科體系
第2章 旅游策劃的原則和技巧
2.1 旅游策劃的原則
2.1.1 差異創(chuàng)新性原則
2.1.2 目標(biāo)指向性原則
2.1.3 操作可行性原則
2.1.4 多維系統(tǒng)性原則
2.1.5 動態(tài)調(diào)適性原則
2.1.6 藝術(shù)審美原則
2.1.7 人文關(guān)懷原則
2.1.8 文化把握原則
2.2 旅游策劃的基本技巧
2.2.1 借勢、造勢法
2.2.2 頭腦風(fēng)暴法
2.2.3 綱舉目張法
2.2.4 衍生裂變法
2.2.5 重點突破法
2.2.6 差異求變法
2.2.7 文化包裝法
2.2.8 另辟蹊徑法
2.2.9 缺點列舉法
2.2.10 置身界外法
第3章 旅游戰(zhàn)略策劃
3.1 旅游戰(zhàn)略策劃概述
3.1.1 戰(zhàn)略
3.1.2 旅游戰(zhàn)略
3.1.3 旅游戰(zhàn)略策劃的概念和特點
3.1.4 旅游戰(zhàn)略策劃的原則
3.1.5 旅游戰(zhàn)略策劃的核心
3.1.6 旅游戰(zhàn)略策劃應(yīng)重點解決的問題
3.2 旅游戰(zhàn)略策劃的內(nèi)容
3.2.1 旅游戰(zhàn)略策劃的基礎(chǔ)條件分析
3.2.2 旅游戰(zhàn)略目標(biāo)策劃
3.2.3 旅游戰(zhàn)略思想策劃
3.2.4 旅游戰(zhàn)略重點策劃
3.3 不同層次旅游發(fā)展戰(zhàn)略的策劃
3.3.1 國家層面旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
3.3.2 區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
3.3.3 旅游企業(yè)（景區(qū)）發(fā)展戰(zhàn)略策劃
第4章 旅游創(chuàng)意策劃
4.1 創(chuàng)意概述
4.1.1 創(chuàng)意的含義
4.1.2 創(chuàng)意的本質(zhì)
4.1.3 創(chuàng)意的方法
4.2 旅游創(chuàng)意
4.2.1 旅游與創(chuàng)意的關(guān)系
4.2.2 旅游創(chuàng)意的作用
4.2.3 旅游創(chuàng)意的特征
4.2.4 旅游創(chuàng)意的原則
4.2.5 旅游創(chuàng)意的生成
4.3 旅游創(chuàng)意策劃
4.3.1 旅游創(chuàng)意策劃認知
4.3.2 旅游創(chuàng)意策劃的特征
4.3.3 旅游創(chuàng)意策劃的原則
4.3.4 旅游創(chuàng)意策劃技巧
4.3.5 旅游創(chuàng)意策劃流程
第5章 旅游產(chǎn)品策劃
5.1 旅游產(chǎn)品策劃概述
5.1.1 旅游產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品策劃概念
5.1.2 旅游產(chǎn)品策劃的原則
5.2 旅游產(chǎn)品策劃的類型
5.2.1 單項旅游產(chǎn)品策劃
5.2.2 組合旅游產(chǎn)品策劃
5.2.3 旅游服務(wù)產(chǎn)品策劃
5.2.4 旅游新產(chǎn)品策劃
5.3 旅游產(chǎn)品策劃要領(lǐng)與步驟
5.3.1 創(chuàng)意呈現(xiàn)
5.3.2 旅游產(chǎn)品的市場定位
5.3.3 深挖旅游產(chǎn)品特色
5.3.4 提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量
5.3.5 旅游產(chǎn)品命名
5.3.6 旅游產(chǎn)品的確定與推廣
5.1.4 不同主題旅游產(chǎn)品策劃實例
5.4.1 體育旅游
5.4.2 影視旅游
5.4.3 老年婚戀旅游
5.4.4 高鐵旅游
5.4.5 微旅游
5.4.6 愛情旅游
第6章 旅游形象策劃
6.1 旅游形象概述
6.1.1 旅游形象的概念
6.1.2 旅游形象的特征
6.1.3 旅游形象的類型
6.1.4 旅游形象的形成
6.2 旅游形象策劃
6.2.1 旅游形象策劃的概念
6.2.2 旅游形象策劃的特征
6.2.3 旅游形象策劃的原則
6.2.4 旅游形象定位策劃
6.3 區(qū)域旅游形象策劃
6.3.1 區(qū)域旅游形象策劃的影響因子
6.3.2 區(qū)域旅游形象策劃的內(nèi)容
6.4 城市旅游形象策劃
6.4.1 城市旅游形象策劃應(yīng)處理的關(guān)系
6.4.2 城市旅游形象策劃的影響因素
6.4.3 城市旅游形象策劃的流程與內(nèi)容
……
第7章 旅游營銷策劃
第8章 旅游演藝策劃
第9章 旅游節(jié)慶策劃
第10章 旅游廣告策劃
第11章 旅游公共關(guān)系策劃
諸葛亮的“空城計”
大敵當(dāng)前時，一般人想到的是兵馬、弓箭與退兵有關(guān)，諸葛亮想到的卻是椅子、扇子、大門、表情�！翱粘怯嫛敝校T葛亮讓人把關(guān)閉的大門打開，自己坐在城樓的椅子上，手里慢慢地搖著鵝毛扇，把忐忑不安的表情換成若無其事的表情，都是為了使司馬懿退兵。
諸葛亮對相關(guān)事物進行優(yōu)化組合使重新組合后的事物實現(xiàn)了退兵的目的。
3.策劃具有目的性
有特定目的是策劃的第三個特征。凡是策劃都有特定目的，這個目的可能是要把一件事情或一項事業(yè)干成或干好，可能是把一件事情或一項事業(yè)盡快地干成干好，可能是把一件事情或一項事業(yè)用較少的投入干成千好，可能是把一件事或一項事業(yè)干得又好、又快、又省。達到不同的目的需要不同的策劃，達到高級的目的需要高級的策劃，達到多方面的目的需要多方面的策劃。比如，三國時，諸葛亮的戰(zhàn)略方針很明確：東聯(lián)孫吳，北抗曹魏。關(guān)羽、劉備先后違背了這個戰(zhàn)略，結(jié)果都失敗身亡了。劉備死后，阿斗繼位，諸葛亮馬上恢復(fù)了與東吳的和好關(guān)系，始終堅持總的戰(zhàn)略目標(biāo)。知識要點提醒策劃的目的性就是最大限度地實現(xiàn)策劃主體的社會價值和其產(chǎn)品（服務(wù)）的市場價值。
1.2.2策劃的原則
凡事都有原則和標(biāo)準(zhǔn)。原則不僅決定了對一個事物的判斷，而且決定了我們對這個事物的理解，甚至決定了這個事物的存在�；蛘哒f，原則使我們有理由確定一個事物的存在情況。
1.特色化原則
克隆的價值是有限的。策劃貴在特色化。只有創(chuàng)新才能保持競爭優(yōu)勢。策劃要善于抓住新的問題，創(chuàng)造出與眾不同的信息，從而引起人們的關(guān)注，以實現(xiàn)策劃的目的。策劃要不斷出新、求變、求異，涉足別人未涉足的領(lǐng)域，尤其要善于獨辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)�？傊挥性趦�(nèi)容上、形式上、策劃手法上不斷出奇制勝、新意迭出，有獨特的視角，有新奇的創(chuàng)意，才能在競爭中獨樹一幟，立于不敗之地，取得最佳社會效益和經(jīng)濟效益。
……
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