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●概念篇 對文創(chuàng)的認(rèn)知與解讀 1
一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 7
二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 16
1. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有何不同 17
2. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的分類 22

價(jià)值篇 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成 27
一、外在價(jià)值：潛移默化，自然似之 30
1. 社會價(jià)值：以文化繁衍為責(zé)任 30
2. 經(jīng)濟(jì)價(jià)值：以以文補(bǔ)文為驅(qū)動(dòng) 31
3. 教育價(jià)值：以以文化人為目標(biāo) 35
二、內(nèi)在價(jià)值：四個(gè)基本原則 37
1. 實(shí)用價(jià)值：雖非優(yōu)之，但有所長 38
2. 審美價(jià)值：理性分析下的人類本能 46
3. 文化價(jià)值：文創(chuàng)產(chǎn)品的核心 55
4. 情感價(jià)值：被忽略的深層溝通 58

趨勢篇 我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)流變 63
一、前世今生：四個(gè)發(fā)展階段 64
1. 混沌發(fā)展的1.0階段（20世紀(jì)七八十年代至2000年） 66
2. 野蠻生長的2.0階段（2000至2015年） 68
3. 清晰有序的3.0階段（2016至2025年） 80
4. 值得期待的4.0階段（2025年以后） 85
二、文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與表現(xiàn) 91
1. 詩與遠(yuǎn)方：文旅融合后的新業(yè)態(tài) 92
2. 從以物為本到以人為本 96
3. 跨界合作：博物館也出圈 97
4. 小文創(chuàng)與大文創(chuàng)：一枝獨(dú)秀還是遍地開花 103
5. 量變與質(zhì)變 110
6. 硬周邊產(chǎn)品與軟周邊產(chǎn)品 115
7. 滿足你的設(shè)計(jì)夢：開放版權(quán)與眾創(chuàng)設(shè)計(jì) 117
8. 文創(chuàng)的另一個(gè)維度：科技創(chuàng)新 124
三、觀眾消費(fèi)行為是如何引導(dǎo)設(shè)計(jì)的 136
1. 如何激發(fā)潛在消費(fèi)動(dòng)機(jī) 138
2. 消費(fèi)需求對設(shè)計(jì)的影響 142
3. 買故事還是買產(chǎn)品 148
4. 客流量與客留量哪個(gè)更重要 151
5. 體驗(yàn)是未來消費(fèi)的重要趨勢 154

策略篇 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的探索與利用 161
一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值與設(shè)計(jì)策略 162
1. 認(rèn)清自身價(jià)值 163
2. 各有利弊的五種設(shè)計(jì)策略 166
二、產(chǎn)業(yè)鏈視域下的設(shè)計(jì)水平提升策略 186
1. 同質(zhì)化的利與弊 189
2. 提升設(shè)計(jì)附加值 202
3. 建立設(shè)計(jì)評價(jià)體系 209
4. 調(diào)研的重要性 219
5. 設(shè)計(jì)題材的選取原則 222
6. 設(shè)計(jì)類別的選取原則 227
7. 集中開發(fā)和分散開發(fā) 236
8. 文創(chuàng)產(chǎn)品的定價(jià)原則 239
9. 定制化設(shè)計(jì)的價(jià)值 242
10. 線上與線下產(chǎn)品的設(shè)計(jì)差異 248
三、走向開放式設(shè)計(jì)發(fā)展的新階段 258
1. 引進(jìn)來：搭建文創(chuàng)設(shè)計(jì)平臺 258
2. 走出去：向館外發(fā)展 261

探索篇 新時(shí)代中的新文創(chuàng) 269
一、IP設(shè)計(jì)的交互體驗(yàn)與情感認(rèn)知 271
1. 從舞臺走向柜臺 272
2. 從柜臺走向舞臺 278
二、盲盒帶來的啟示 282
三、舌尖上的文創(chuàng)：文化也能吃出來 288
四、認(rèn)清內(nèi)卷化現(xiàn)象的本質(zhì) 297
五、文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的智慧要素 303
1. 互聯(lián)網(wǎng)帶來的智慧銷售 305
2. 設(shè)計(jì)中的智慧文創(chuàng) 310
六、元宇宙拓展文創(chuàng)新維度 312

結(jié)語 318
參考文獻(xiàn) 320
后記 323