本書以新疆農產品電子商務高質量發(fā)展作為研究對象，著重探討了作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支撐和強大引擎，電子商務發(fā)展如何促進農民收入提高、生產結構優(yōu)化、鄉(xiāng)村治理創(chuàng)新。本書從總體上分析了新疆農產品電商發(fā)展現(xiàn)狀，并深入剖析了新疆農產品電商發(fā)展在基礎設施、人才隊伍、社會氛圍等方面存在的困難，進而提出了構建新疆農產品電商高質量發(fā)展的對策建議。
樊鵬
科技學院信息科學與工程學院副院長
河北金融學院經(jīng)貿學院教師經(jīng)濟學碩士教授女，河北保定人，河北省優(yōu)秀教師，河北省師德標兵。主要從事電子商務專業(yè)教學與研究。
第1章緒論
1.1我品電商發(fā)展階段…
1.2我品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀……
1.3農產品電商高質量發(fā)展的主要特征、本質與實現(xiàn)路徑……6
1.4農產品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀…
1.5農產品電商發(fā)展面臨的困境…
1.6農產品電商發(fā)展對策…
第2章農產品電商數(shù)字化轉型研究
2.1把電商+直播+短作為新型基礎設施納入鄉(xiāng)村
建設中…
2.2完善供應鏈體系加快數(shù)字化智能化轉型…
2.3利用大數(shù)據(jù)為農村產行調整，發(fā)展精準農業(yè)……32
2.4把農產品電商作為智慧農業(yè)建設的關鍵環(huán)節(jié)……
2.5發(fā)揮，提升農產品附加值和吸引力……
第3章農產品需求分析和用戶畫像
3.1農產品核心產品分析…
3.2農產品形式產品分析
3.3農產品市場需求分析與大數(shù)據(jù)技術
3.4農產品用戶畫像…
第4章農產品電商品牌策劃
4.1農村電商發(fā)展現(xiàn)狀、特點、必要性及意義
4.2農產品品牌定位…
4.3農產品品牌定位方法
4.4農產品品牌命名策略分析…
4.5農產品品裝策略…
4.6農產品定價策略…
4.7農產品品牌的推廣策略·
第5章農產品電商平臺運營研究
5.1阿里平臺農產品電商運營研究·
5.2京東平臺農產品電商運營研究…
5.3平臺農產品電商運營研究
5.4短與直播平臺農產品電商運營研究……
5.5農產品依托電商平臺高質量發(fā)展策略研究……129
第6章農產品電商物流現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢研究133
6.1電商發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展機遇·
6.2農產品電商物流現(xiàn)狀…
6.3農產品電商物流的主要模式…
6.4農產品電商物流模式未來發(fā)展研究…
6.5開展電商面臨的困難·
6.6農產品跨境電商的對策…
第7章電商人才培養(yǎng)研究
7.1學校教育…
7.2社會培訓…
第8章電商案例分析
8.1案例1維吉達尼
8.2案例2義烏電商村…
8.3案例3獼猴桃與大數(shù)據(jù)…
8.4案例4三瓜公社…
8.5案例5以合掌村“為典型代表的”中國傳統(tǒng)民族文化振興發(fā)展模式…
8.6案例6被數(shù)字改變的沭陽鄉(xiāng)村
參考文獻·
農產品電子商務簡稱農產品電商，從供應鏈角度農產品電商可描述為以信息網(wǎng)絡技術為手段以農產品交換為中心的商務活動，圍繞農產品種植、生產、流通、加工、銷售等發(fā)生的一系列電子化交易活動括農產品生產管理、農產品網(wǎng)絡營銷、數(shù)據(jù)分析、資金流管理、物流管理、客戶服務等。
農產品電商是提升農業(yè)高質量發(fā)展的重要方式，新冠肺炎疫情環(huán)境下農村電商呈現(xiàn)出系統(tǒng)化和融合化發(fā)展趨勢。隨著城鄉(xiāng)數(shù)字化水平的不斷縮小，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云計算和人工智能等現(xiàn)代信息技術與農業(yè)結合越來越密切，隨著數(shù)字技術在農業(yè)領域應用，將逐步打通農產品種植決策、生產決策、加工分選、精準營銷等全產業(yè)鏈條，擴大農戶的市場范圍，實現(xiàn)在產銷有效對接，推動農產品生產、加工、營銷供應鏈數(shù)字化，打造優(yōu)質品牌，實現(xiàn)精準對接向高質量發(fā)展。
1.1我品電商發(fā)展階段
以1994年中國農業(yè)信息網(wǎng)和中國農業(yè)科技信息網(wǎng)開通為標志，我品電商大概經(jīng)歷了四個時期，即起步期、形成期、成長期、發(fā)展期，目前正處于發(fā)展期的轉型升級階段。
階段：從1998年到04年，以糧食、棉行網(wǎng)上交易為標志，稱為起步期。1998年12月，在鄭州商品交易所集誠現(xiàn)貨網(wǎng)實現(xiàn)筆糧食網(wǎng)上交易。1999年10月全國棉花交易市場開始試運行。于02年12月推出了商品棉電子撮合交易，并提供資金、物流配送、信息等配套服務。03年開始，中國（衢州）網(wǎng)上糧食市場建立，推動和發(fā)展糧食電子商務。這一時期，農產品電子商務主要局限于大宗交易，作為現(xiàn)貨交易的一種補充。
第二階段：從05年到11年，以生鮮農產品網(wǎng)上交易為標志，稱為形成期。05年，農產品在網(wǎng)上交易的數(shù)量增多，開始以行銷售為主，后發(fā)展到京東、天貓平臺。此時，農產品電商逐入到人們日常生活中。這個時期，全國涌現(xiàn)出一批生鮮電商平臺，例如易果網(wǎng)、菜管家等，農產品電商、生鮮農產品電商品牌運營成為眾多商家追捧的領域。
第三階段：從12年到14年，以創(chuàng)新農產品電商模式為標志，稱為成長期。隨著電商與人們的工作生活越來越密切，農產品電商在B2C、C2C、C2B、0等各種電商模式中出現(xiàn)，例如鮮品會、順豐優(yōu)選、本來生活網(wǎng)；13年，、等工具出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)不斷升級、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等信息技一步助力農產品電商。
第四階段：從15年至今，此時以農產品電商方面的相關政策密集出臺為標志，稱為發(fā)展期，農產品電商開始轉型升級，農產品電商在融資和兼并重組等資本領域事件頻現(xiàn)，全品電商園區(qū)不斷涌現(xiàn)。14年以來“一號文件”持續(xù)重視農村電商，《關于加快發(fā)展農村電子商務的意見》《農業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》等先后發(fā)布、電子商農村綜合示范、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)等工作從中央到地方相繼啟動，17年專門將農村電商發(fā)展列為一個單獨要點，作為壯大新產業(yè)新生態(tài)，拓展農業(yè)產業(yè)鏈價值鏈的重要舉措。19年4月，、辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，為各地區(qū)、各部門數(shù)字鄉(xiāng)村建設指明了方向。21年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和35年遠景目標綱……
書單推薦
