定 價(jià)：58 元
叢書(shū)名：高等學(xué)校審計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)系列教材
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- 作者：李繼玲著，李繼玲編
- 出版時(shí)間：2023/3/1
- ISBN：9787307235892
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F714.1
- 頁(yè)碼：286
- 紙張：
- 版次：1
- 開(kāi)本：其他
《定價(jià)理論與策略》本書(shū)主要介紹定價(jià)理論與定價(jià)策略，內(nèi)容包括價(jià)格基礎(chǔ)理論、價(jià)格體系、定價(jià)程序、定價(jià)環(huán)節(jié)、定價(jià)基本方法、基本定價(jià)策略、特殊定價(jià)策略等，指出價(jià)格策略的制定需要兼顧生產(chǎn)者、消費(fèi)者等各方利益，在產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，正確制定適合產(chǎn)品本身和符合消費(fèi)欲望的價(jià)格策略，并進(jìn)行有效管理。本書(shū)作為教材，結(jié)合案例及實(shí)踐教學(xué)樣例，對(duì)價(jià)格基礎(chǔ)理論及定價(jià)的程序、方法、策略等環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明，章節(jié)的部分拓展閱讀應(yīng)解決版權(quán)問(wèn)題。
李繼玲，西北政法大學(xué)商學(xué)院副教授，黨支部書(shū)記。畢業(yè)于西安交通大學(xué)，研究方向?yàn)閼?yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方向課程，指導(dǎo)的學(xué)生團(tuán)隊(duì)多次獲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獎(jiǎng)項(xiàng)。在核心刊物上發(fā)表10多篇學(xué)術(shù)論文，并參于主持多個(gè)科研項(xiàng)目 。
第一章 價(jià)格基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 價(jià)格概述
一、價(jià)格的本質(zhì)和特征
二、價(jià)格的一般分類(lèi)
三、價(jià)格的職能
四、價(jià)格的作用
第二節(jié) 價(jià)格構(gòu)成
一、價(jià)格構(gòu)成概述
二、成本
三、流通費(fèi)用
四、稅金和利潤(rùn)
第二章 價(jià)格體系
第一節(jié) 價(jià)格體系的概述
一、價(jià)格體系的概念
二、價(jià)格體系的構(gòu)成
第二節(jié) 商品比價(jià)差價(jià)體系
一、農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)
二、工業(yè)品比價(jià)
三、工農(nóng)業(yè)品比價(jià)
四、商品差價(jià)
第三節(jié) 價(jià)格總水平
一、價(jià)格總水平的含義
二、價(jià)格總水平指數(shù)
三、價(jià)格調(diào)控措施
第三章 定價(jià)程序
第一節(jié) 定價(jià)前期工作環(huán)節(jié)
一、調(diào)查與預(yù)測(cè)
二、明晰定價(jià)限制因素
三、確立定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 定價(jià)中期工作環(huán)節(jié)
一、選擇定價(jià)方法
二、運(yùn)用價(jià)格策略
第三節(jié) 定價(jià)后期工作環(huán)節(jié)
一、銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)及渠道維護(hù)
二、價(jià)格修正與產(chǎn)品市場(chǎng)定位優(yōu)化
第四章 定價(jià)前期工作環(huán)節(jié)
第一節(jié) 定價(jià)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
一、價(jià)格調(diào)查
二、價(jià)格預(yù)測(cè)
第二節(jié) 定價(jià)的影響因素或前提條件
一、明晰企業(yè)基本狀況
二、微觀(guān)環(huán)境分析
三、確定產(chǎn)品市場(chǎng)定位
四、成本分析
第三節(jié) 確立定價(jià)目標(biāo)
一、企業(yè)生存目標(biāo)
二、品牌影響力目標(biāo)
三、銷(xiāo)售目標(biāo)
四、利潤(rùn)最大化目標(biāo)
……
第五章 定價(jià)基本方法
第六章 基本定價(jià)策略
第七章 特殊定價(jià)策略
第八章 網(wǎng)絡(luò)定價(jià)
第九章 定價(jià)后期工作環(huán)節(jié)
第十章 公共定價(jià)
第十一章 價(jià)格體制與治理
實(shí)踐教學(xué)樣例
參考文獻(xiàn)
書(shū)單推薦
