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隨著網絡廣告活動的日趨活躍和市場規(guī)模的飛速增長、網絡廣告的相關研究成果大量涌現(xiàn)，網絡廣告學正逐漸擺脫網絡營銷成為電子商務專業(yè)一個重要的知識領域，在該專業(yè)人才的培養(yǎng)中已經占據越來越重要的地位。
本書系統(tǒng)地闡述了網絡廣告理論與實務的若干重要課題，共分七章，主要內容包括廣告與廣告?zhèn)惱�、網絡廣告概述、網民行為及其心理規(guī)律、網絡廣告的創(chuàng)意、網絡廣告策劃、網絡廣告的投放與運營和網絡廣告的定價與效果評測。
本書內容豐富、通俗易懂，尤其適用于普通高校非廣告學專業(yè)的學生學習使用，如電子商務專業(yè)的學生或有志從事網絡營銷的專業(yè)人士，對廣告學專業(yè)的學生也有一定的參考價值。本書既可作為普通高校相關專業(yè)課程的教材，也可以作為政府機關、企事業(yè)單位人員的自學用書。