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項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)新媒體文案 ............ 1
知識(shí)準(zhǔn)備......................................................3
一、新媒體文案的概念 ............................3
二、新媒體文案的類型和特點(diǎn) ..................6
三、優(yōu)秀的新媒體文案信達(dá)
雅 ................................................9
四、新媒體文案寫作的基本流程 ............11
課中實(shí)訓(xùn)....................................................15
實(shí)訓(xùn)一 認(rèn)識(shí)新媒體文案 .......................15
實(shí)訓(xùn)二 尋找優(yōu)秀的新媒體文案 ............16
實(shí)訓(xùn)三 分析新媒體文案的創(chuàng)作過程 .....17
課后提升....................................................19
優(yōu)秀文案創(chuàng)作者的個(gè)人素養(yǎng) ...................19
項(xiàng)目二 電商文案寫作.............. 21
知識(shí)準(zhǔn)備....................................................23
一、認(rèn)識(shí)電商文案 ..................................23
二、電商產(chǎn)品分析 ..................................23
三、產(chǎn)品標(biāo)題文案 ..................................24
四、產(chǎn)品詳情頁文案 ..............................25
五、網(wǎng)推海報(bào)文案 ..................................31
課中實(shí)訓(xùn)....................................................39
實(shí)訓(xùn)一 電商產(chǎn)品文案寫作 ...................39
實(shí)訓(xùn)二 網(wǎng)推海報(bào)文案寫作 ...................40
課后提升....................................................43
一、淘寶天貓違規(guī)禁詞 ..........................43
二、電商服務(wù)文案 ..................................44
項(xiàng)目三 微博文案寫作.............. 49
知識(shí)準(zhǔn)備....................................................51
一、認(rèn)識(shí)微博文案 ..................................51
二、微博賬號(hào)定位 ..................................51
三、微博文案撰寫 ..................................57
四、微博運(yùn)營(yíng) .........................................58
課中實(shí)訓(xùn)....................................................63
實(shí)訓(xùn)一 微博文案發(fā)布 ..........................63
實(shí)訓(xùn)二 微博話題運(yùn)營(yíng) ..........................64
課后提升....................................................67
一、微博引流文案 ..................................67
二、微博故事文案 ..................................69
項(xiàng)目四 微信文案寫作.............. 71
知識(shí)準(zhǔn)備....................................................73
一、微信公眾號(hào)文案 ..............................73
二、微商朋友圈文案 ..............................79
三、微信H5文案 ....................................83
課中實(shí)訓(xùn)....................................................89
實(shí)訓(xùn)一 撰寫微信公眾號(hào)文案 ................89
實(shí)訓(xùn)二 撰寫微信朋友圈文案 ................91
實(shí)訓(xùn)三 撰寫微信H5文案 ......................92
課后提升....................................................89
一、擬定微信公眾號(hào)文案爆款
標(biāo)題 .................................................95
二、創(chuàng)作微信公眾號(hào)文案常用的排版
工具 .................................................96
項(xiàng)目五 社群文案寫作.............. 99
知識(shí)準(zhǔn)備..................................................101
一、認(rèn)識(shí)社群與社群文案 .....................101
二、社群邀請(qǐng)文案 ................................102
三、社群營(yíng)銷文案 ................................107
四、社群活動(dòng)文案 ................................109
課中實(shí)訓(xùn)..................................................111
實(shí)訓(xùn)一 撰寫社群邀請(qǐng)文案 ................. 111
實(shí)訓(xùn)二 撰寫社群營(yíng)銷文案 .................113
實(shí)訓(xùn)三 撰寫社群活動(dòng)文案 .................114
課后提升..................................................117
一、避開導(dǎo)致社群文案轉(zhuǎn)化率低的
5個(gè)坑 .....................................117
二、讓社群文案吸引用戶注意力的5種
方法 ..............................................117
三、社群營(yíng)銷的5個(gè)引流技巧 ...............118
項(xiàng)目六 短視頻文案寫作 ........ 121
知識(shí)準(zhǔn)備..................................................123
一、認(rèn)識(shí)短視頻文案 ............................123
二、短視頻腳本創(chuàng)作 ............................124
三、短視頻標(biāo)題創(chuàng)作 ............................132
課中實(shí)訓(xùn)..................................................135
實(shí)訓(xùn)一 快閃類短視頻文案創(chuàng)作 ..........135
實(shí)訓(xùn)二 劇情類短視頻文案創(chuàng)作 ..........136
實(shí)訓(xùn)三 硬廣類短視頻文案創(chuàng)作 ..........137
實(shí)訓(xùn)四 Vlog類短視頻文案創(chuàng)作 ..........138
課后提升..................................................141
視頻直播文案 .......................................141
項(xiàng)目七 自媒體文案寫作 ........ 145
知識(shí)準(zhǔn)備..................................................147
一、認(rèn)識(shí)自媒體 ...................................147
二、自媒體的運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備 ........................149
三、自媒體運(yùn)營(yíng)的黃金準(zhǔn)則 .................150
四、頭條號(hào)注冊(cè)運(yùn)營(yíng) ............................151
五、大魚號(hào)注冊(cè)運(yùn)營(yíng) ............................160
課中實(shí)訓(xùn)..................................................171
實(shí)訓(xùn)一 頭條號(hào)個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)運(yùn)營(yíng) ......171
實(shí)訓(xùn)二 大魚號(hào)個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)運(yùn)營(yíng) ......171
課后提升..................................................173
一、如何成為自媒體高手 .....................173
二、如何打造良好的自媒體風(fēng)格 ..........174