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前言
二維碼資源清單
學習情境1 知曉崗位工作技能要求1
任務1.1 認識崗位工作技能要求特點1
1.1.1 營銷策劃類工作崗位技能要求特點1
1.1.2 設計、制作類工作崗位技能要求特點4
任務1.2 認識網(wǎng)絡廣告策劃書5
1.2.1 網(wǎng)絡廣告策劃書5
1.2.2 網(wǎng)絡廣告策劃書的結構6
習題7
學習情境2 知曉網(wǎng)絡廣告13
任務2.1 認識網(wǎng)絡廣告13
2.1.1 網(wǎng)絡廣告的含義13
2.1.2 網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢15
2.1.3 網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生與發(fā)展16
任務2.2 選擇網(wǎng)絡廣告的形式16
2.2.1 官方網(wǎng)站廣告17
2.2.2 網(wǎng)絡論壇廣告18
2.2.3 門戶網(wǎng)站廣告19
2.2.4 關鍵字廣告20
2.2.5 博客（播客）廣告20
2.2.6 即時通信廣告20
2.2.7 網(wǎng)絡視頻廣告20
2.2.8 信息流廣告21
2.2.9 網(wǎng)絡游戲廣告22
2.2.10 移動廣告22
2.2.11 在線分類廣告23
2.2.12 電子郵件廣告24
2.2.13 交互式廣告24
習題24
學習情境3 進行網(wǎng)絡廣告調查26
任務3.1 認識網(wǎng)絡廣告調查26
3.1.1 網(wǎng)絡廣告調查的含義27
3.1.2 網(wǎng)絡廣告調查的特點28
任務3.2 進行網(wǎng)絡廣告調查28
3.2.1 明確調查目標與內容30
3.2.2 確定調查方法32
3.2.3 設計調查問卷34
3.2.4 分析調查結果36
3.2.5 撰寫調查報告37
習題37
學習情境4 進行網(wǎng)絡廣告預算40
任務4.1 認識網(wǎng)絡廣告計價方式40
4.1.1 CPM40
4.1.2 CPC41
4.1.3 CPA41
4.1.4 CPP41
4.1.5 CPT41
4.1.6 其他形式42
任務4.2 分析影響網(wǎng)絡廣告預算的因素42
4.2.1 廣告預算與企業(yè)銷售42
4.2.2 廣告預算與市場競爭44
4.2.3 其他因素對網(wǎng)絡廣告預算的影響44
任務4.3 選擇網(wǎng)絡廣告預算制定的方法45
4.3.1 銷售百分比法46
4.3.2 銷售單位法47
4.3.3 目標達成法47
4.3.4 競爭對抗法47
4.3.5 支出可能額度法48
任務4.4 編制網(wǎng)絡廣告預算
方案48
4.4.1 網(wǎng)絡廣告預算方案49
4.4.2 網(wǎng)絡廣告預算總額50
4.4.3 網(wǎng)絡廣告預算分配50
習題51
學習情境5 制訂網(wǎng)絡廣告目標和媒體計劃54
任務5.1 制訂網(wǎng)絡廣告目標54
5.1.1 網(wǎng)絡廣告目標54
5.1.2 網(wǎng)絡廣告目標的類型55
5.1.3 網(wǎng)絡廣告目標的確立56
任務5.2 編制媒體計劃57
5.2.1 網(wǎng)絡廣告媒體策劃58
5.2.2 網(wǎng)絡媒體的評價指標58
5.2.3 制定媒體的運用策略61
5.2.4 網(wǎng)絡廣告媒體的組合策略62
習題63
學習情境6 進行網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意67
任務6.1 認識網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意67
6.1.1 廣告創(chuàng)意的含義及作用68
6.1.2 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的要求69
6.1.3 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的理論71
任務6.2 確定網(wǎng)絡廣告主題72
6.2.1 網(wǎng)絡廣告主題的基本要求73
6.2.2 確定網(wǎng)絡廣告主題的范圍74
6.2.3 網(wǎng)絡廣告主題的表現(xiàn)方法76
習題79
學習情境7 掌握網(wǎng)絡廣告設計原理83
任務7.1 利用色彩學理論設計廣告83
7.1.1 色彩三要素與廣告設計84
7.1.2 色彩感覺與廣告設計84
7.1.3 色彩性格與廣告設計86
7.1.4 網(wǎng)絡廣告色彩運用法則86
7.1.5 網(wǎng)絡廣告色彩搭配87
7.1.6 計算機中的色彩使用88
任務7.2 利用心理學原理設計廣告89
7.2.1 網(wǎng)絡廣告的傳播心理過程90
7.2.2 吸引人們對網(wǎng)絡廣告的注意90
7.2.3 激起受眾對網(wǎng)絡廣告點擊的興趣91
7.2.4 提高網(wǎng)絡廣告記憶效果的方法91
7.2.5 刺激聯(lián)想的方法92
7.2.6 促使人們采取行動的方法92
任務7.3 利用形式美法則設計廣告92
7.3.1 網(wǎng)絡廣告的形式美93
7.3.2 網(wǎng)絡廣告的形式美法則94
任務7.4 遵循法律規(guī)范設計廣告95
7.4.1 《廣告法》與廣告活動95
7.4.2 《電子商務法》與網(wǎng)絡廣告96
7.4.3 其他97
習題98
學習情境8 設計網(wǎng)絡廣告101
任務8.1 創(chuàng)作網(wǎng)絡廣告文案101
8.1.1 創(chuàng)作網(wǎng)絡廣告標題102
8.1.2 創(chuàng)作網(wǎng)絡廣告正文104
8.1.3 創(chuàng)作網(wǎng)絡廣告附文105
8.1.4 創(chuàng)作網(wǎng)絡廣告標語105
任務8.2 網(wǎng)絡廣告文字的設計105
8.2.1 網(wǎng)絡廣告中字體的選擇106
8.2.2 網(wǎng)絡廣告中文字的編排108
8.2.3 網(wǎng)絡廣告中的文字設計109
任務8.3 網(wǎng)絡廣告圖形圖像的設計11０
8.3.1 網(wǎng)絡廣告圖形的作用111
8.3.2 網(wǎng)絡廣告圖形設計的基本要求111
8.3.3 圖像格式112
8.3.4 圖形的分類114
8.3.5 動畫114
任務8.4 網(wǎng)絡廣告聲音的使用115
8.4.1 網(wǎng)絡廣告聲音的作用115
8.4.2 網(wǎng)絡廣告聲音的分類與運用116
習題117
學習情境9 網(wǎng)絡廣告制作軟件121
任務9.1 圖形圖像處理軟件121
9.1.1 Photoshop軟件介紹122
9.1.2 CorelDRAW軟件介紹122
9.1.3 Illustrator軟件介紹123
任務9.2 網(wǎng)頁設計與制作軟件的使用124
9.2.1 網(wǎng)頁124
9.2.2 網(wǎng)站125
9.2.3 軟件介紹125
任務9.3 動畫廣告制作軟件126
9.3.1 動畫的概念126
9.3.2 動畫的制作流程127
9.3.3 Adobe Animate CC 2022 軟件介紹127
任務9.4 短視頻廣告制作軟件128
9.4.1 幀、幀速率、分辨率及像素比的概念128
9.4.2 視頻的概念129
9.4.3 視頻的分類129
9.4.4 視頻的制式與區(qū)別129
9.4.5 Adobe Premiere軟件介紹130
9.4.6 After Effects軟件介紹131
習題131
學習情境10 制作網(wǎng)絡廣告作品133
任務10.1 利用圖形圖像處理軟件制作主頁Banner133
10.1.1 Banner設計概述133
10.1.2 Banner設計與制作案例134
任務10.2 利用圖形圖像處理軟件制作Logo134
10.2.1 Logo的基本概念135
10.2.2 Logo設計與制作案例135
任務10.3 制作網(wǎng)絡廣告字體135
10.3.1 字體設計的基本原則136
10.3.2 文字在網(wǎng)絡廣告中的應用136
10.3.3 字體設計的常用方法137
10.3.4 “慕衣格”5周年店慶限時購活動案例137
任務10.4 網(wǎng)站首頁制作案例138
10.4.1 網(wǎng)站前期規(guī)劃138
10.4.2 建設網(wǎng)站前的市場分析139
10.4.3 建設網(wǎng)站的目的及功能定位139
10.4.4 網(wǎng)站內容規(guī)劃139
10.4.5 網(wǎng)頁設計139
10.4.6 網(wǎng)站維護139
10.4.7 網(wǎng)站測試140
10.4.8 網(wǎng)站發(fā)布與推廣140
10.4.9 制作企業(yè)網(wǎng)站首頁案例140
任務10.5 文字動畫制作案例140
10.5.1 制作基本動畫141
10.5.2 制作高級動畫142
10.5.3 制作文字動畫142
任務10.6 運動產(chǎn)品廣告制作案例142
10.6.1 數(shù)字視頻基本概念143
10.6.2 標清與高清143
10.6.3 流媒體與移動流媒體143
10.6.4 線性編輯與非線性編輯144
10.6.5 運動產(chǎn)品廣告制作案例144
學習情境11 網(wǎng)絡廣告投放146
任務11.1 網(wǎng)絡廣告的站點投放146
11.1.1 建立企業(yè)網(wǎng)站148
11.1.2 提高站點的訪問率149
任務11.2 在他人網(wǎng)站發(fā)布廣告150
11.2.1 廣告服務商的選擇151
11.2.2 注意事項152
任務11.3 信息流廣告的投放153
11.3.1 信息流廣告媒體155
11.3.2 微信平臺信息流廣告投放156
11.3.3 百度信息流廣告的投放158
11.3.4 今日頭條信息流廣告的投放159
任務11.4 通過電子郵件投放網(wǎng)絡廣告161
11.4.1 電子郵件廣告的概念161
11.4.2 電子郵件廣告的內容設計162
11.4.3 電子郵件廣告的發(fā)送163
習題163
學習情境12 進行網(wǎng)絡廣告效果評估166
任務12.1 認識網(wǎng)絡廣告效果評估166
12.1.1 網(wǎng)絡廣告效果的含義167
12.1.2 網(wǎng)絡廣告效果的評估169
任務12.2 評估網(wǎng)絡廣告的效果170
12.2.1 評估網(wǎng)絡廣告的經(jīng)濟效果171
12.2.2 評估網(wǎng)絡廣告的傳播效果172
12.2.3 測評網(wǎng)絡廣告的社會效果174
12.2.4 網(wǎng)絡廣告效果測評的方式174
習題178
學習情境13 綜合技能實訓181
任務13.1 畢業(yè)生求職電子名片的設計181
13.1.1 撰寫策劃與設計報告182
13.1.2 求職名片的設計183
13.1.3 考核標準183
任務13.2 北京隨園養(yǎng)老中心網(wǎng)絡廣告策劃184
13.2.1 撰寫企業(yè)年度網(wǎng)絡廣告策劃書187
13.2.2 考核標準187
任務13.3 北京××科技有限公司網(wǎng)站構建與推廣188
13.3.1 撰寫企業(yè)網(wǎng)站構建與推廣方案188
13.3.2 考核標準189
參考文獻 190