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本書共分為六個(gè)項(xiàng)目，第一個(gè)項(xiàng)目基于新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的調(diào)研，最終選定新媒體平臺(tái)之一的微信公眾號(hào)平臺(tái)展開講解；項(xiàng)目二至項(xiàng)目五圍繞微信公眾號(hào)平臺(tái)本身的內(nèi)容，包括微信公眾號(hào)的定位、命名、Logo設(shè)計(jì)、推文編寫、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)等展開講解；項(xiàng)目六對(duì)將微信公眾號(hào)接入第三方平臺(tái)后實(shí)現(xiàn)的各種營(yíng)銷功能進(jìn)行講解，該部分內(nèi)容是真實(shí)運(yùn)營(yíng)操作下的拆解式講解。