本書(shū)依據(jù)主教材的內(nèi)容與結(jié)構(gòu),每個(gè)任務(wù)均設(shè)置“學(xué)習(xí)提綱”“知識(shí)點(diǎn)撥”和“自我練習(xí)”三個(gè)欄目,為指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的有關(guān)理論和實(shí)踐技能提供了較大的幫助。
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項(xiàng)目1 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念的建立
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1.2 樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念
項(xiàng)目2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
任務(wù)2.1 認(rèn)識(shí)環(huán)境因素
任務(wù)2.2 評(píng)估環(huán)境因素
任務(wù)2.3 分析環(huán)境因素
項(xiàng)目3 消費(fèi)者需求分析
任務(wù)3.1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)品市場(chǎng)
任務(wù)3.2 建立消費(fèi)者行為模式
任務(wù)3.3 分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
項(xiàng)目4 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(STP)
任務(wù)4.1 細(xì)分市場(chǎng)
任務(wù)4.2 鎖定目標(biāo)市場(chǎng)
任務(wù)4.3 定位市場(chǎng)
項(xiàng)目5 產(chǎn)品策略
任務(wù)5.1 樹(shù)立產(chǎn)品整體概念
任務(wù)5.2 決定企業(yè)的產(chǎn)品組合
任務(wù)5.3 決策品牌
任務(wù)5.4 推廣新產(chǎn)品
任務(wù)5.5 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品生命周期
項(xiàng)目6 價(jià)格策略
任務(wù)6.1 分析影響定價(jià)的因素
任務(wù)6.2 選擇定價(jià)策略
任務(wù)6.3 選擇定價(jià)方法
任務(wù)6.4 調(diào)整價(jià)格
項(xiàng)目7 銷(xiāo)售渠道策略
任務(wù)7.1 決策渠道類(lèi)型
任務(wù)7.2 決策直接銷(xiāo)售渠道
任務(wù)7.3 決策間接銷(xiāo)售渠道
任務(wù)7.4 決策渠道終端
項(xiàng)目8 促銷(xiāo)策略
任務(wù)8.1 確定促銷(xiāo)組合
任務(wù)8.2 策劃廣告
任務(wù)8.3 實(shí)施人員推銷(xiāo)
任務(wù)8.4 設(shè)計(jì)營(yíng)業(yè)推廣方案
任務(wù)8.5 策劃公關(guān)活動(dòng)
參考文獻(xiàn)