全書共分八章，內(nèi)容包括招貼廣告設計概述、招貼廣告設計的創(chuàng)意、招貼廣告的形式語言、招貼廣告的藝術(shù)表現(xiàn)、招貼廣告設計的分類、招貼廣告的視覺傳達設計、招貼廣告設計的視覺傳達形式、廣告設計競賽的實戰(zhàn)案例等。本教材力求通過對優(yōu)秀美術(shù)作品的介紹和欣賞，培養(yǎng)各科學生的審美能力和欣賞水平，引導學生正視中國美術(shù)在世界美術(shù)發(fā)展過程中的作用及地位。本書是全國高職高專美術(shù)·藝術(shù)設計專業(yè)“十四五”精品課程規(guī)劃教材，藝術(shù)教育學生的必修課。簡潔的文字，經(jīng)典的圖片，能讓廣大藝術(shù)愛好者在最短的時間內(nèi)全面了解本書的藝術(shù)、生活和情感。
第一章招貼廣告設計概述
第一節(jié)招貼廣告設計的基本概念
第二節(jié)招貼廣告設計的分類
第三節(jié)招貼廣告設計的歷史
第二章招貼廣告設計的創(chuàng)意
第一節(jié)招貼廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)
第二節(jié)招貼廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵點
第三節(jié)招貼廣告創(chuàng)意的技巧
第三章招貼廣告的形式語言
第一節(jié)形式是招貼廣告的存在方式
第二節(jié)廣告設計形式拓展的方法
第三節(jié)廣告設計的多樣化形式
第四節(jié)基礎(chǔ)要素的廣告設計觀
第四章招貼廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
第一節(jié)繪畫表現(xiàn)的招貼廣告
第二節(jié)攝影技法表現(xiàn)的廣告設計
第三節(jié)圖形語言表現(xiàn)的廣告設計
第四節(jié)肌理語言表現(xiàn)的廣告設計
第五節(jié)設計插圖技法表現(xiàn)的廣告設計
第六節(jié)其他表現(xiàn)手法的招貼廣告
第七節(jié)廣告設計的多樣化表現(xiàn)手法
第五章招貼廣告設計的分類
第一節(jié)商業(yè)廣告設計
第二節(jié)公益廣告設計
第三節(jié)文化招貼設計
第六章招貼廣告的視覺傳達設計
第一節(jié)招貼廣告的視覺語言要素
第二節(jié)招貼廣告視覺流程與設計
第七章招貼廣告設計的視覺傳達形式
一、直接表現(xiàn)
二、比喻象征
三、對比表現(xiàn)
四、夸張表現(xiàn)
五、特征表現(xiàn)
六、聯(lián)想表現(xiàn)
七、幽默表現(xiàn)
八、運用問答
九、情感表現(xiàn)
十、明星效應
十一、系列表現(xiàn)
第八章廣告設計競賽的實戰(zhàn)案例
第一節(jié)尋找無名英雄.104人力銀行
第二節(jié)美白到底，卡尼爾
第三節(jié)命運
第四節(jié)能源耗盡
第五節(jié)鯨魚的枷鎖
第六節(jié)時尚與文化系列招貼
第七節(jié)中國文明魅力綻放
第八節(jié)水溶女友面膜
第九節(jié)天和牌消痔軟膏
第十節(jié)丹泉酒VIP服務系列
第十一節(jié)我們的地球我們的母親
第十二節(jié)索取與拯救
第十三節(jié)臉譜印象
第十四節(jié)東北二人轉(zhuǎn)系列文化招貼
第十五節(jié)“意識至上”創(chuàng)意有理
第十六節(jié)飛速胡須刀
后記…
書單推薦
