定 價(jià)：45 元
叢書(shū)名：職業(yè)院校電子商務(wù)專業(yè)精品系列課程
當(dāng)前圖書(shū)已被 6 所學(xué)校薦購(gòu)過(guò)！
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- 作者：蘇艷艷
- 出版時(shí)間：2023/1/11
- ISBN：9787504774071
- 出 版 社：中國(guó)財(cái)富出版社
- 中圖法分類：C913.6
- 頁(yè)碼：284
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)從短視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷切入，結(jié)合學(xué)生學(xué)情分析，就當(dāng)前行業(yè)中對(duì)于短視頻、直播這兩種主流新興媒體營(yíng)銷方式的運(yùn)用展開(kāi)詳細(xì)闡述，通過(guò)創(chuàng)設(shè)實(shí)際項(xiàng)目情景，讓學(xué)生沉浸到學(xué)習(xí)的角色中，主動(dòng)學(xué)習(xí)、探索與之相關(guān)的營(yíng)銷技能，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
本書(shū)內(nèi)容充實(shí)，所講內(nèi)容豐富，案例教學(xué)讓學(xué)生身臨其境，啟發(fā)學(xué)生帶入思考，努力培養(yǎng)學(xué)生短視頻營(yíng)銷思維，是電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等相關(guān)專業(yè)的適用教材。
2020年新冠肺炎疫情的出現(xiàn)使線上消費(fèi)不僅成為消費(fèi)者的主流購(gòu)物方式，更成為企業(yè)拓展市場(chǎng)的主流方式，各大廣告主也以此為契機(jī)，將更多的營(yíng)銷預(yù)算投放到線上推廣渠道。而營(yíng)銷方法多樣化、內(nèi)容形式豐富的新媒體營(yíng)銷則成為企業(yè)、廣告主的首選渠道，如短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r》統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)638億，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)888億。視頻流產(chǎn)品將迎來(lái)井噴式發(fā)展，行業(yè)對(duì)于短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷的人才需求缺口也將隨之增大，尤其是具備短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷的綜合技能型人才更受企業(yè)歡迎。
院校作為企業(yè)與人才的紐帶，更需要將企業(yè)的人才需求作為院校人才培養(yǎng)的核心，努力為社會(huì)輸送大量具備專業(yè)技能、滿足企業(yè)用人標(biāo)準(zhǔn)的復(fù)合型技術(shù)人才。基于此，我校聯(lián)合北京博導(dǎo)前程信息技術(shù)股份有限公司為電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生開(kāi)發(fā)了《新媒體營(yíng)銷》作為專業(yè)基礎(chǔ)課教材，讓學(xué)生熟悉并掌握短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷這兩種當(dāng)前最受歡迎的營(yíng)銷方式與核心技能。
本書(shū)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，創(chuàng)設(shè)真實(shí)的營(yíng)銷情景，讓學(xué)生從學(xué)生角色轉(zhuǎn)化為運(yùn)營(yíng)者角色，在真實(shí)的情景中，逐步自主探索出短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷的工作流程、基礎(chǔ)知識(shí)以及核心技能。同時(shí)，在每個(gè)營(yíng)銷情景中融入與之相關(guān)的思政知識(shí)，不僅可以培養(yǎng)學(xué)生的短視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷思維與能力，還能陶冶學(xué)生的愛(ài)國(guó)情操，增強(qiáng)民族自豪感和文化自信心。
本書(shū)適用于中、高等職業(yè)教育院校所開(kāi)設(shè)的電子商務(wù)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，也可作為對(duì)電子商務(wù)感興趣的社會(huì)人士自學(xué)或相關(guān)培訓(xùn)的教學(xué)用書(shū)。本書(shū)在編寫(xiě)的過(guò)程中，參考并汲取了一些專家和學(xué)者的成果，在此表示感謝！雖然編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)對(duì)電子商務(wù)教育已有一定的積淀，但難免存在一些疏漏之處，敬請(qǐng)專家和讀者批評(píng)指正，以便在今后的修訂中進(jìn)一步完善。
編者
2022年10月
蘇艷艷，1996年7月畢業(yè)于廣西大學(xué)，從事職業(yè)教育教學(xué)已有23年，是學(xué)校電子商務(wù)學(xué)科帶頭人，南寧市教學(xué)骨干，也是南寧市學(xué)科中心組財(cái)經(jīng)商貿(mào)組成員，具有副高以上職稱，同時(shí)具有中級(jí)“雙師型”教師資格。近年來(lái)個(gè)人參加的南寧市中職教師專業(yè)技能基本功比賽曾獲一等獎(jiǎng)1個(gè)、二等獎(jiǎng)2個(gè)，2018年被評(píng)為南寧市武鳴區(qū)教育先進(jìn)個(gè)人。2020年度被評(píng)為南寧市優(yōu)秀教師。
上篇
第一章短視頻概述3
模塊一任務(wù)分解4
11短視頻的興起與發(fā)展4
12短視頻的現(xiàn)狀與趨勢(shì)10
13短視頻扶農(nóng)助農(nóng)13
模塊二相關(guān)知識(shí)18
第二章短視頻平臺(tái)介紹21
模塊一任務(wù)分解22
21抖音短視頻22
22快手短視頻29
23西瓜視頻33
24淘寶短視頻36
模塊二相關(guān)知識(shí)38
第三章短視頻策劃45
模塊一任務(wù)分解46
31短視頻定位46
32短視頻選題51
33短視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)60
模塊二相關(guān)知識(shí)66
第四章短視頻拍攝與剪輯70
模塊一任務(wù)分解71
41短視頻拍攝71
42短視頻后期剪輯78
模塊二相關(guān)知識(shí)92
第五章短視頻發(fā)布與推廣107
模塊一任務(wù)分解108
51短視頻發(fā)布108
52短視頻推廣116
模塊二相關(guān)知識(shí)123
下篇
第六章直播營(yíng)銷概述129
模塊一任務(wù)分解130
61直播營(yíng)銷的概念130
62直播營(yíng)銷的發(fā)展136
63網(wǎng)絡(luò)直播常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)及防范140
模塊二相關(guān)知識(shí)144
第七章常見(jiàn)的直播模式148
模塊一任務(wù)分解149
71才藝類直播149
72情感類直播153
73專題類直播158
74商業(yè)類直播169
模塊二相關(guān)知識(shí)174
第八章常見(jiàn)的直播平臺(tái)177
模塊一任務(wù)分解178
81一直播（社交類）178
82淘寶直播（營(yíng)銷類）183
83斗魚(yú)直播（娛樂(lè)類）190
模塊二相關(guān)知識(shí)195
第九章直播內(nèi)容策劃與實(shí)施198
模塊一任務(wù)分解199
91直播內(nèi)容策劃199
92直播內(nèi)容實(shí)施209
模塊二相關(guān)知識(shí)220
第十章直播引流與復(fù)盤(pán)224
模塊一任務(wù)分解225
101直播引流225
102直播復(fù)盤(pán)231
模塊二相關(guān)知識(shí)238
第十一章直播營(yíng)銷案例分析241
模塊一任務(wù)分解242
111解讀“相信未來(lái)”線上義演直播案例242
112解讀“誰(shuí)都無(wú)法祖藍(lán)我夏丹”直播案例248
模塊二相關(guān)知識(shí)257
參考文獻(xiàn)260
一、優(yōu)質(zhì)短視頻的五元素
（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一個(gè)短視頻的基礎(chǔ)
價(jià)值趣味，簡(jiǎn)言之就是給用戶提供的某種價(jià)值和趣味。一部短視頻可能讓人看完覺(jué)得很無(wú)聊，不知所云，也可能讓人深受啟發(fā)，為其提供價(jià)值和趣味。一般受歡迎的視頻基本要具備真實(shí)的特征，抑或是很有趣味的主題，這是優(yōu)質(zhì)短視頻的第一要素。
（二）清晰畫(huà)質(zhì)，決定短視頻帶給用戶的體驗(yàn)感
很多短視頻傳播速度比較慢，這也和本身的畫(huà)質(zhì)有很大關(guān)系。如果視頻畫(huà)質(zhì)不清晰，即使內(nèi)容再好，也容易被用戶忽略。如今的很多短視頻畫(huà)質(zhì)都在向“大片”靠攏，畫(huà)面清晰度也在逐漸符合大眾需求。
（三）優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，決定短視頻的打開(kāi)頻率
想要增加短視頻被大眾打開(kāi)的頻率，標(biāo)題是決定性因素之一。所以在選取短視頻標(biāo)題的時(shí)候，創(chuàng)作者需要清楚該條短視頻要表達(dá)什么樣的主題，即所謂的“痛點(diǎn)”，切忌亂用標(biāo)題，想要表達(dá)的內(nèi)容和標(biāo)題沒(méi)有絲毫關(guān)聯(lián)，也就是我們常說(shuō)的“標(biāo)題黨”。
（四）音樂(lè)節(jié)奏，短視頻的情緒和基調(diào)
首先，動(dòng)作放在音樂(lè)節(jié)奏的重音上。其次，挑選和短視頻內(nèi)容相符的音樂(lè)類型。最后，善于從優(yōu)秀作品中學(xué)習(xí)更多經(jīng)驗(yàn)。
（五）多維度勝出，短視頻的綜合價(jià)值
如今，好的短視頻會(huì)在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等方面精細(xì)打磨，這種能多維度勝出的視頻最終會(huì)成為優(yōu)質(zhì)的短視頻。
總之，一個(gè)短視頻若是具備優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、清晰畫(huà)質(zhì)、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題、音樂(lè)節(jié)奏和多維勝出這五個(gè)元素，必將成為非常優(yōu)質(zhì)的短視頻。
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