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本書為高等院校廣告專業(yè)系列教材之一，該書主要講授了廣告的基本概念、功能，廣告的歷史沿革與現狀，廣告與市場營銷，廣告與大眾媒介，廣告的創(chuàng)意、設計與表現，廣告的管理等，并介紹了現代企業(yè)開展廣告活動的基本知識，國內外廣告在理論和實踐方面的新動向，通過研究和探討成功廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的問題，幫助學生理解和掌握相關理論和方法；通過案例研究，使學生了解并掌握廣告的基本原理與方法，并具備進行廣告操作的基本知識，從而為運用廣告打下基礎。