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如何把一個個關于未來的小概念轉變?yōu)槟軌蛘嬲�服務于自己所在行業(yè)、產品、品牌發(fā)展的確切商機與競爭優(yōu)勢？看似互相獨立又互相影響的小趨勢之間可能產生哪些新的商業(yè)模式、新的消費場景、新的投資機會？這就是這本書要回答的核心問題。
在這本書中，擁有超過20年的商業(yè)決策咨詢經驗的作者勞倫斯·R.塞繆爾分別從文化、經濟、社會、消費、科學和技術六大維度總結了將在未來一段時期影響每一個普通人生活方式的60個趨勢。作者認為，現(xiàn)在正在流行的往往并不是真正的趨勢，真正的趨勢是對不斷上升的社會價值的特殊表達或聲音，揭示的是開創(chuàng)性的模式或社會前進的方向和渴望達成的目標。也就是說，真正能夠引發(fā)歷史性變革的是思想，而不是技術。因此，在商業(yè)決策中，關注人、社會和文化才是核心。成功的領導者不是去跟風其他公司在做的事情，而是根據新興趨勢了解自己應該做什么，這才是未來商業(yè)活動中真正的獲利機會�；�于此，作者在梳理60個趨勢、現(xiàn)象的同時，也就每一種趨勢背后的內含和其中伴隨的機會給出了具體的領導力和決策建議，幫助讀者把一個個趨勢性的概念切實轉變?yōu)樯虣C與優(yōu)勢。