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目前, 文化和旅游 IP 相關的行業(yè)標準、規(guī)范和政策文件均相對缺乏, 存在質量參差不齊、短線開發(fā)、變現模式單一等問題, 文化和旅游 IP 品質升級迫切需要政策引導、行業(yè)規(guī)范和企業(yè)積極探索。因此, 未來需要文旅主管部門加強對文化和旅游 IP 建設的指導意見等政策指引。全書共分五章, 包含發(fā)展環(huán)境、創(chuàng)新功能、國內旅游城市創(chuàng)新能力評價、旅游IP發(fā)展及未來展望。本書結合實際, 既有對疫情之下旅游業(yè)生存、轉型和創(chuàng)新的壓力分析, 又有對國家層面戰(zhàn)略引導的梳理, 還分區(qū)域對創(chuàng)新能力進行了評價, 指明了IP 發(fā)展的方向。