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本書(shū)嘗試以智媒時(shí)代為背景，討論新時(shí)代應(yīng)用型廣告人才培養(yǎng)模式和路徑。本書(shū)第一章和第二章主要討論智媒時(shí)代對(duì)廣告專業(yè)教育的宏觀影響，尤其結(jié)合智媒環(huán)境下媒介和用戶個(gè)體傳播形態(tài)和能力的變遷，摸索出新時(shí)代“立德強(qiáng)能”這種并重廣告人才“品德”和“能力”的培養(yǎng)理念至關(guān)重要，“為誰(shuí)培養(yǎng)人、培養(yǎng)什么人、怎樣培養(yǎng)人”是應(yīng)用型廣告人才培養(yǎng)模式變革的方向；第三章至第七章從課內(nèi)到課外、從學(xué)習(xí)到競(jìng)賽、從實(shí)踐到實(shí)戰(zhàn)、從企業(yè)到校園、從內(nèi)容到技術(shù)這五個(gè)視角下，分別具體探討人才培養(yǎng)路徑的改革方式及效果。