新媒體營銷具有極強(qiáng)的應(yīng)用性，本書以案例為綱，通過案例來總結(jié)不同類型新媒體營銷策略及其規(guī)律，引導(dǎo)讀者在情境式環(huán)境中學(xué)到新媒體營銷的方法論。本書在概述新媒體營銷內(nèi)涵、特征、發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，精選九種新媒體營銷類型進(jìn)行針對(duì)性講解，包括事件營銷、饑餓營銷、社群營銷、知識(shí)營銷、場(chǎng)景營銷、病毒營銷、公益營銷、口碑營銷、體育營銷，并從每種營銷方法的內(nèi)涵、特征與策略手段等進(jìn)行解析，列舉經(jīng)典案例，抽絲剝繭還原該案例成功之處。本書可為新媒體從業(yè)者與學(xué)習(xí)者提供理論與案例指導(dǎo)。
主編：付曉靜，女，武漢體育學(xué)院東湖學(xué)者特聘教授，博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)博士，美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院訪問學(xué)者。主要從事新媒體傳播研究。主持國家社科基金課題１項(xiàng)，省部級(jí)課題6項(xiàng)，出版專著、教材３部；在《現(xiàn)代傳播》《體育科學(xué)》等權(quán)威及核心期刊發(fā)表論文30余篇，論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載２篇；獲得省部級(jí)教學(xué)成果與科研成果獎(jiǎng)各１項(xiàng)。
副主編：滕姍姍，女，華中科技大學(xué)管理學(xué)博士，理論經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后�，F(xiàn)為武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，楚天學(xué)子。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)營管理、傳媒經(jīng)濟(jì)、體育傳播與國家治理。主持國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級(jí)課題2項(xiàng)，參與國家級(jí)、省部級(jí)縱向課題10余項(xiàng)。已出版學(xué)術(shù)專著兩部，在《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《情報(bào)雜志》《中國行政管理》《電子政務(wù)》等權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇。
副主編：鄧倩文，女，四川傳媒學(xué)院教師，碩士，曾在中央電視臺(tái)、今日頭條等媒體機(jī)構(gòu)工作，主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w營銷、體育新聞傳播
目錄：
第一章 新媒體營銷概述
一、認(rèn)識(shí)新媒體及其發(fā)展
二、新媒體營銷的內(nèi)涵及特點(diǎn)
三、新媒體營銷環(huán)境分析
四、新媒體營銷的主要平臺(tái)
五、新媒體營銷對(duì)市場(chǎng)的影響
六、互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體營銷的新思路
七、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營銷走向
第二章 事件營銷
一、概述
二、事件營銷的策略
三、事件營銷案例解析
第三章 口碑營銷
一、概述
二、口碑營銷的策略
三、口碑營銷案例解析
第四章 病毒營銷
一、概述
二、病毒營銷的策略
三、病毒營銷案例解析
第五章 饑餓營銷
一、概述
二、饑餓營銷的策略
三、饑餓營銷案例解析
第六章 知識(shí)營銷
一、概述
二、知識(shí)營銷的策略
三、知識(shí)營銷案例解析
第七章 體育營銷
一、概述
二、體育營銷的策略
三、體育營銷案例解析
第八章 社群營銷
一、概述
二、社群營銷的策略
三、社群營銷案例解析
第九章 公益營銷
一、概述
二、公益營銷的策略
三、公益營銷案例解析
第十章 場(chǎng)景營銷
一、概述
二、場(chǎng)景營銷的策略
三、場(chǎng)景營銷案例解析
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