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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃成為營(yíng)銷(xiāo)策劃的前沿。本書(shū)為雙創(chuàng)教育服務(wù), 旨在為學(xué)生參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)賽項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策劃提供指導(dǎo)和幫助, 內(nèi)容設(shè)計(jì)突出創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃和新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃兩類(lèi)主題。本書(shū)共分３個(gè)部分。第１部分是營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)論, 介紹營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容、流程及營(yíng)銷(xiāo)策劃中的創(chuàng)意與創(chuàng)新。第２部分是創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃, 包括創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品推廣與品牌形象策劃。第３部分是新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃, 包括網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃、微營(yíng)銷(xiāo)策劃 (微博與微信)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃和直播營(yíng)銷(xiāo)策劃。