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單元一 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 成就民族健康：三九集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
　模塊三 7-Eleven的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
單元二 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本理念
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 上海大眾的CRM營(yíng)銷(xiāo)
　模塊三 朝華數(shù)碼的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)
單元三 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 硅谷動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析
　模塊三 杜邦公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
單元四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)市場(chǎng)策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 歐萊雅選擇女性網(wǎng)站做廣告
　模塊三 iPrint公司的戰(zhàn)略
單元五 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 戴爾公司的網(wǎng)上直銷(xiāo)
　模塊三 美國(guó)通用電氣公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析
單元六 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 透視“亞馬遜”之謎
　模塊三 eBay網(wǎng)上拍賣(mài)
單元七 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 亞馬遜公司差別定價(jià)實(shí)驗(yàn)
　模塊三 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出“搜索比價(jià)”銷(xiāo)售
單元八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 戴爾的成功秘訣：供應(yīng)鏈管理
　模塊三 搜易得搶灘地方市場(chǎng)
　模塊四 上海正廣和的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)
單元九 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 品牌與服務(wù)的輝煌——希爾頓網(wǎng)站分析
　模塊三 索尼公司的站點(diǎn)促銷(xiāo)
單元十 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組織實(shí)施與控制及　案例透析
　模塊一 相關(guān)理論
　模塊二 整體大于部分之和——聯(lián)邦快遞公司
　模塊三 思科系統(tǒng)公司
附錄 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　案例集錦
　案例一 海爾“一對(duì)一”中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　案例
　案例二 雪花啤酒嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　案例
　案例三 800Buv：預(yù)見(jiàn)成就未來(lái)
　案例四 強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略　案例
　案例五 馬化騰——騰訊QQ的成功　案例
　案例六 福特汽車(chē)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　案例
　案例七 真維斯，追著流行向前跑
　案例八 中小陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
主要參考文獻(xiàn)